Apple: Mehr Werbung in der App Store-Suche ab März

Ab März 2026 platziert Apple deutlich mehr Werbeanzeigen in den Suchergebnissen des App Stores. Die Neuerung wird die App-Entdeckung für Nutzer und Vermarktung für Entwickler grundlegend verändern.

Bisher erschien nur eine gesponserte Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen. Künftig werden mehrere bezahlte App-Einträge dynamisch zwischen die organischen Ergebnisse eingefügt. Der Start ist für den 3. März in Großbritannien und Japan geplant, eine weltweite Ausrollung soll bis Ende März folgen. Nutzer sehen die Änderungen auf Geräten mit iOS 26.2 oder neuer.

Für Apple ist die Suche im App Store der wichtigste Hebel: Fast zwei Drittel aller App-Downloads gehen auf eine direkte Store-Suche zurück. Die Ausweitung der Werbeplätze vergrößert dieses lukrative Inventar erheblich.

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Automatische Kampagnen und ein neues Auktionssystem

Bestehende Werbekampagnen werden automatisch für die neuen Platzierungen freigeschaltet. Entwickler müssen nichts manuell anpassen. Allerdings können sie nicht mehr gezielt bestimmte Positionen ersteigern. Die Platzierung wird bei jeder Suche neu durch eine Auktion bestimmt.

Dabei setzt Apple weiter auf sein „Relevanz-zuerst“-Modell. Zuerst wird geprüft, wie gut eine App zur Suchanfrage passt. Erst dann fließt der Gebotspreis ein. Schlecht passende Apps sollen so ausgesiebt werden – unabhängig vom Budget des Werbetreibenden. Die Abrechnungsmodelle (etwa pro Klick oder Installation) bleiben unverändert.

Strategische Ausrichtung und Folgen für den Markt

Die Expansion ist ein klares Signal für Apples wachsende Ambitionen im Werbegeschäft. Das Unternehmen will sich besser gegen Tech-Riesen wie Google behaupten und seine Service-Umsätze jenseits des Hardware-Verkaufs steigern. Die Umbenennung der Werbeplattform von „Search Ads“ in „Apple Ads“ 2025 deutete diese Strategie bereits an.

Doch mehr Werbung wirft Fragen auf: Wird die organische Entdeckung für kleinere Entwickler ohne großes Marketingbudget schwieriger? Branchenbeobachter verfolgen das Nutzerfeedback genau. Gleichzeitig testet Apple im Beta-Betrieb von iOS 26.3 ein neues Werbedesign ohne den blauen Hintergrund. Gesponserte Ergebnisse könnten so kaum noch von organischen zu unterscheiden sein – ein Schritt zur subtileren Integration.

Wettbewerbsintensivierung steht bevor

Der März-Start wird zeigen, ob Apple seine Umsatzziele mit dem Anspruch an ein Premium-Nutzererlebnis in Einklang bringen kann. Für Entwickler wird der App Store wettbewerbsintensiver und wohl teurer. Präzise Keyword-Strategien und ansprechende Creatives gewinnen an Bedeutung.

Der Erfolg der Neuerung dürfte beeinflussen, wie aggressiv Apple Werbung in anderen eigenen Apps wie Karten, Bücher oder Podcasts ausbaut. Der App Store bleibt vorerst das Hauptschlachtfeld für diese Ambitionen.

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