Swatch Aktie: Kampf an zwei Fronten

Swatch-Chef Nick Hayek Jr. schießt heute gleich doppelt scharf – gegen die eigene Regierung und für die digitale Revolution. Während er den Schweizer Zoll-Deal mit den USA als “Kapitulation ohne Kampf” brandmarkt, startet sein Unternehmen ein KI-gestütztes Designtool für personalisierte Uhren. Kann die Innovation den politischen Gegenwind ausgleichen?

KI-Revolution für 210 Dollar

Swatch wagt heute den Sprung in die KI-Ära. Mit AI-DADA können Kunden ihre persönliche Uhr per Textbefehl gestalten – in weniger als zwei Minuten. Das System generiert einzigartige Designs basierend auf über 40 Jahren Swatch-Geschichte. Jedes Stück erhält eine “1/1”-Gravur und kostet stolze 210 Dollar – mehr als das Doppelte einer Standarduhr.

Noch ist die Personalisierung auf das Modell “New Gent” beschränkt. Doch Swatch deutet bereits an: Bei Erfolg könnten bald auch komplexere Modelle wie die begehrten MoonSwatches anpassbar werden. Ein cleverer Schachzug, um Massenproduktion mit Individualität zu verbinden.

Hayeks Zoll-Kritik: “Alles Pulver verschossen”

Parallel zur Produktinnovation legt sich Konzernchef Hayek mit der eigenen Regierung an. Sein Vorwurf: Der Zoll-Deal mit den USA mache die Schweiz erpressbar. “Das ist Kapitulation ohne Kampf”, wettert der Swatch-Chef. Zwar senken die USA die Zölle auf Schweizer Güter von 39 auf 15 Prozent – doch Hayek fürchtet weitere Forderungen Washingtons.

Die markigen Worte zeigen die Nervosität in der Exportwirtschaft. Für Luxusgüterhersteller wie Swatch sind stabile Handelsbeziehungen überlebenswichtig. Die geopolitischen Spannungen treffen den Konzern damit doppelt hart.

Kurs unter Druck – trotz Erholungstendenzen

Die Aktie spiegelt die Gemenglage wider:
– Letzte Woche: -4,25% an Wert verloren
– Aktuell 6,4% vom Jahreshoch entfernt
– Dennoch: 30% über dem Jahrestief

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Interessant: Trotz der jüngsten Rücksetzer zeigt der Titel über drei Monate betrachtet ein Plus von fast 22%. Die Volatilität liegt bei über 30% – ein klares Zeichen für die Zerrissenheit zwischen Innovationshoffnung und Handelsängsten.

Dazu kommen die schwächelnden Branchendaten: Die Schweizer Uhrenexporte sind auch im Oktober weiter gesunken. Der Druck auf die gesamte Industrie bleibt hoch.

Kann die KI-Offensive den politischen Gegenwind ausgleichen? Die Antwort wird nicht zuletzt davon abhängen, wie viele Kunden bereit sind, das Doppelte für eine personalisierte Swatch zu zahlen – während die Exportbedingungen weiterhin für Unruhe sorgen.

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