RTL Aktie: AdTech-Offensive

RTL Group will den Niedergang des klassischen TV-Werbegeschäfts mit neuer Technologie abfedern. Gestern bestätigte das Unternehmen eine strategische Partnerschaft mit der Werbeplattform Adform – ein Schritt, der künftig digitale Werbebuchungen auf linearen TV-Kanälen ermöglicht. Die Maßnahme kommt zu einer kritischen Phase: Der deutsche TV-Werbemarkt schrumpfte in den ersten neun Monaten 2025 um knapp 10 Prozent.

Programmatic Advertising trifft lineares TV

Die Kooperation zwischen RTL AdAlliance und Adform markiert einen operativen Paradigmenwechsel. Erstmals können internationale Werbetreibende programmatische Kampagnen auf RTLs linearen TV-Kanälen über eine digitale Plattform buchen – eine Technik, die bisher dem Online-Segment vorbehalten war.

Die wichtigsten Eckpunkte:
* Start: Sofortige Integration mit Fokus auf Österreich und kleine bis mittlere Unternehmen
* Reichweite: Über 30 Millionen europäische Haushalte via RTL AdAlliance
* Ziel: Erschließung digitaler Werbebudgets für klassisches TV-Inventar

Der Ansatz soll die Reichweite linearer Kanäle mit der Zielgenauigkeit digitaler Werbung verbinden. RTL reagiert damit direkt auf sinkende Buchungsvolumina im klassischen Spotmarkt und versucht, Budgets anzuzapfen, die traditionelle Sender bisher nicht erreichten.

Strukturkrise erzwingt harte Einschnitte

Die Dringlichkeit der digitalen Offensive wird durch die angespannte Marktlage unterstrichen. Erst vergangene Woche kündigte RTL Deutschland den Abbau von rund 600 Stellen über alle Geschäftsbereiche hinweg an. Die Effizienzmaßnahmen sollen Mittel freisetzen für massive Investitionen ins Streaming-Geschäft und die technologische Modernisierung der Werbevermarktung.

Parallel treibt der Konzern den Ausbau des Streaming-Segments voran. Die Zahl zahlender Abonnenten für RTL+ und M6+ stieg bis September 2025 um 17,4 Prozent auf über 7,5 Millionen. Bis Jahresende peilt das Management die Marke von 8 Millionen an.

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Sky-Übernahme als strategischer Hebel

Im ersten Halbjahr 2026 soll die Übernahme des Sky-Deutschland-Geschäfts abgeschlossen werden. Die Transaktion mit einem initialen Volumen von 150 Millionen Euro zielt darauf ab, einen „nationalen Medien-Champion” zu schaffen, der mit US-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime konkurrieren kann.

Die Integration von Sky soll Synergien freisetzen und die mittelfristige Zielsetzung stützen: ein bereinigtes EBITA von 1 Milliarde Euro, getragen durch ein profitables Streaming-Geschäft ab 2026. Für das Gesamtjahr 2025 erwartet RTL ein bereinigtes EBITA von rund 650 Millionen Euro – deutlich unter den ursprünglich angepeilten 780 Millionen Euro.

Die Adform-Partnerschaft ist ein konkreter Schritt, um trotz Gegenwind im klassischen Werbemarkt die vorhandene Reichweite technologiegestützt zu monetarisieren. Ob die Strategie aufgeht, hängt davon ab, wie schnell sich digitale Werbebudgets auf lineare Kanäle umlenken lassen.

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