Nike Aktie: Entscheidungstag naht!

Der Turnaround des einstigen Sportartikel-Giganten steht auf dem Spiel. Heute Abend legt Nike seine Quartalszahlen vor – und die Erwartungen könnten kaum gedämpfter sein. Während CEO Elliott Hill mit seiner „Win Now“-Strategie die Wende schaffen will, fragen sich Anleger: Kommt der große Befreiungsschlag oder droht der nächste Rückschlag?

Düstere Prognosen für Q1

Die Analysten erwarten nichts Gutes für das abgelaufene Quartal. Der Gewinn pro Aktie soll von 0,70 Dollar im Vorjahresquartal auf nur noch 0,27 bis 0,28 Dollar eingebrochen sein – ein dramatischer Rückgang um über 60%. Auch beim Umsatz deutet alles auf einen Rückgang von etwa 5,1% auf 11 Milliarden Dollar hin. Besonders schmerzhaft: Die Margen könnten von 45,4% auf nur noch 41,7% schrumpfen.

Diese schwachen Erwartungen sind kein Zufall. Nike-Management hatte bereits im letzten Quartal vor einem „mittleren einstelligen“ Umsatzrückgang gewarnt. Die Gründe: anhaltende Herausforderungen bei der Bestandsreduzierung und rückläufige digitale Verkaufszahlen.

„Win Now“-Strategie auf dem Prüfstand

Die heutigen Zahlen werden zum Lackmustest für CEO Hills Rückkehr-Strategie. Seit seiner Rückkehr im Fiskaljahr 2025 kämpft der Konzern mit mehreren Problemen gleichzeitig: Nachlassende Konsumentennachfrage, mangelnde Produktinnovationen und die anhaltende Gratwanderung zwischen Direktvertrieb und Großhandel.

Immerhin gab es im vierten Quartal einen kleinen Lichtblick: Nike übertraf die Erwartungen bei Gewinn und Umsatz. Doch auch damals brach der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 11,9% ein. Die im Mai 2025 angekündigte Führungsumbildung muss jetzt Früchte tragen.

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Alles hängt an der Prognose

Noch wichtiger als die historischen Q1-Zahlen wird die Ausblick für das laufende Quartal und das gesamte Fiskaljahr 2026 sein. Jedes Wort des Managements zur Turnaround-Strategie, zur Nachfrage in Schlüsselmärkten wie China und zur Margenentwicklung wird genauestens analysiert werden.

Die Optionsmärkte deuten auf erhebliche Kursschwankungen nach der Veröffentlichung hin. Für die Aktie, die seit Jahresanfang bereits 17% verloren hat und 26% unter ihrem 52-Wochen-Hoch notiert, könnte dies der nächste große Wendepunkt werden. Heute Abend zeigt sich: Schafft Nike die Wende oder steckt der Turnaround fest?

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