iPhone 17 rettet Chinas Shopping-Festival

Apple feiert einen spektakulären Comeback-Erfolg im chinesischen Markt: Das iPhone 17 verhinderte im Alleingang einen Absturz des weltgrößten Shopping-Events.

Neue Daten des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research zeigen das ganze Ausmaß der Apple-Dominanz während des chinesischen „Singles’ Day”. In der einmonatigen Verkaufsperiode rund um den 11. November eroberte der Konzern aus Cupertino beeindruckende 26 Prozent aller Smartphone-Verkäufe – und rettete damit die gesamte Branche vor roten Zahlen.

„Apple hat das Wachstum bei Smartphone-Verkäufen praktisch im Alleingang getragen”, heißt es in dem am Donnerstag veröffentlichten Bericht. Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Der chinesische Smartphone-Markt legte insgesamt um bescheidene 3 Prozent zu. Ohne Apples Beitrag hätte die Branche einen Rückgang von 5 Prozent verzeichnet.

Der Erfolg markiert eine dramatische Wende für Apple in seinem zweitgrößten Markt. Dort sah sich der Konzern zuletzt massivem Druck durch chinesische Konkurrenten und zurückhaltenden Konsumenten ausgesetzt. Was steckt hinter dem plötzlichen Sinneswandel?

„Die iPhone-17-Serie hat außergewöhnlich gut abgeschnitten”, erklärt Ivan Lam, leitender Analyst bei Counterpoint. Das Standard-Modell des iPhone 17 erwies sich dabei als echter Verkaufsschlager. Mit mehr Speicher, größerem Display und verbessertem Kamerasystem zum gleichen Preis wie der Vorgänger traf Apple offenbar einen Nerv bei preisbewussten chinesischen Käufern.

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Kluge Preispolitik tat ihr Übriges: Händler auf den großen E-Commerce-Plattformen gewährten Rabatte von umgerechnet rund 35 Euro. Ein Tropfen auf den heißen Stein? Keineswegs – in einer angespannten Wirtschaftslage macht jeder Yuan den Unterschied.

Die Verkaufszahlen fügen sich in einen größeren Trend ein. Bereits im September, direkt nach dem Launch, schnellten die iPhone-Verkäufe in China um 22 Prozent nach oben. Viele chinesische Nutzer hatten drei bis vier Jahre mit einem Upgrade gewartet – jetzt springen sie endlich auf.

Huawei verschläft das Weihnachtsgeschäft

Während Apple jubelt, kämpft die Konkurrenz mit Problemen. Ausgerechnet Hauptrivale Huawei erlebte einen herben Rückschlag. Der Marktanteil des chinesischen Herstellers sackte von 17 auf 13 Prozent ab – der stärkste Einbruch unter den großen Marken.

Der Grund? Fatales Timing. Huaweis neue Flaggschiff-Serie Mate 80 kam erst diese Woche auf den Markt – zwei Wochen nach dem Ende des Singles’ Day. Das riesige Verkaufsvolumen des Festivals? Komplett verpasst. Während Apple die Kassen klingeln ließ, schaute Huawei nur zu.

„Huawei verzeichnete den größten Rückgang, nachdem die Einführung der neuen Mate-80-Flaggschiff-Serie den Verkaufszeitraum um zwei Wochen verfehlte”, stellen die Counterpoint-Analysten nüchtern fest. Das Unternehmen hofft nun auf das Geschäft nach den Feiertagen – doch der Zug könnte bereits abgefahren sein.

Bei den anderen chinesischen Herstellern zeigt sich ein gemischtes Bild: Xiaomi hielt mit 17 Prozent den zweiten Platz, musste aber Verluste hinnehmen. Vivo und Oppo schwammen gegen den Strom und wuchsen um 8 beziehungsweise 12 Prozent.

Ausblick: Kampf um die Premium-Klasse geht weiter

Der Singles’ Day gilt als verlässlicher Gradmesser für das gesamte Weihnachtsquartal. Mit einem Gesamtumsatz von umgerechnet 198 Milliarden Euro ist das Festival das größte Shopping-Event der Welt – und zeigt deutlich, wohin die Reise geht.

Apples Erfolg in einem schwierigen Umfeld überrascht Wirtschaftsanalysten. Die anhaltende Immobilienkrise und Sorgen um die Einkommenssicherheit haben chinesische Verbraucher vorsichtig gemacht. Dass das iPhone trotzdem reißenden Absatz findet, unterstreicht die ungebrochene Anziehungskraft der Marke bei Chinas Mittel- und Oberschicht.

Die kommenden Monate bleiben spannend. Das chinesische Neujahrsfest Anfang 2026 bringt traditionell eine weitere Kaufwelle. Apple steht gut da, um von diesem Schwung zu profitieren. Doch die verspätete Ankunft von Huaweis Mate 80 könnte im Dezember und Januar einen erneuten Kampf um die Premium-Käufer entfachen.

Ein Wermutstropfen bleibt: Die starke Abhängigkeit von Rabatten zeigt, dass Preisdruck ein Dauerthema bleiben wird. Nach einem schwierigen Jahr 2024 hat Apple seine Vormachtstellung in China jedoch eindrucksvoll zurückerobert. Die Botschaft ist klar: Innovation kombiniert mit kluger Preisstrategie kann selbst in einer schwächelnden Wirtschaft Rekordverkäufe auslösen.

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