Google Gemini wird zum virtuellen Einkaufsassistenten

Googles KI-Assistent verwandelt sich vom Recherche-Tool zum vollwertigen Händler – dank neuer Partnerschaften mit Walmart, Target und Shopify. Die Integration von virtuellen Shopping und Express-Kauf in der Chat-Oberfläche könnte den Online-Handel grundlegend verändern.

Vom Suchen zum Kaufen in einem Fenster

Die Neuerung ist ein strategischer Schlag im Kampf um die Vorherrschaft im KI-gesteuerten Handel. Nutzer können ab sofort Produkte direkt im Gemini-Chat entdecken und bezahlen, ohne auf externe Händlerseiten wechseln zu müssen. Google spricht von “agentic commerce” – einem System, in dem die KI nicht nur Informationen liefert, sondern aktiv Aufgaben für den Nutzer übernimmt.

Ein Beispiel: Wer nach Ski-Ausrüstung für Anfänger fragt, erhält eine kuratierte Liste von Produkten aus den Lagern von Partnern wie Target oder Wayfair. Die Auswahl lässt sich dann über eine neue “Instant Checkout”-Funktion direkt mit hinterlegten Daten wie Google Pay bezahlen. Branchenkenner sehen darin die Lösung für ein altes Problem: den Abbruch von Einkäufen, wenn Nutzer von einer Suchmaschine zur Kasse eines Händlers weitergeleitet werden.

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Tiefe Integration mit Handelsriesen

Das Herzstück des neuen Ökosystems sind strategische Allianzen mit Einzelhandelsgiganten. Die Partnerschaft mit Walmart geht besonders weit. Kunden, die ihre Konten verknüpfen, erhalten hyper-personalisierte Empfehlungen basierend auf ihrer Kaufhistorie. Ausgewählte Artikel landen direkt im bestehenden Walmart- oder Sam’s Club-Warenkorb.

Technische Grundlage ist das neue “Universal Commerce Protocol” (UCP), ein offener Standard, den Google mit Shopify entwickelt hat. Dieses Protokoll ermöglicht es verschiedenen Handelssystemen, nahtlos mit KI-Agenten zu kommunizieren. Gemini kann so Echtzeit-Bestände prüfen, Preise verifizieren und Bestellungen bei Tausenden Händlern abwickeln – ohne individuelle Anpassungen für jeden Shop.

KI als persönlicher Einkaufsberater

Doch Google denkt noch einen Schritt weiter. Parallel zum Consumer-Update hat Google Cloud “Gemini Enterprise for Customer Experience (CX)” eingeführt. Diese Lösung ermöglicht es Händlern, ihre eigenen spezialisierten Shopping-Agenten zu entwickeln.

Diese Agenten sollen komplexe Absichten verstehen. Statt einfacher Stichwortsuche können sie beispielsweise unterscheiden, ob ein Laptop für Gaming oder Grafikdesign gekauft werden soll. Technische Spezifikationen werden automatisch abgeglichen, um präzise Vorschläge zu machen. Schnellrestaurant-Ketten wie Papa Johns nutzen bereits einen “Food Ordering Agent”, der Bestellungen über verschiedene Kanäle vereinheitlicht.

Wettlauf um die Zukunft des Handels

Der Vorstoß ist Googles Antwort auf die wachsende Konkurrenz im KI-Handel. OpenAI hatte ähnliche Kauf-Funktionen bereits Ende 2025 in ChatGPT integriert. Google versucht nun, seine dominante Position bei der Produktsuche zu verteidigen – eine lukrative Einnahmequelle, die durch generative KI-Antwortmaschinen unter Druck geraten war.

John Furner, der designierte Walmart-CEO, spricht von einem Übergang von der traditionellen Suche zu “agent-led commerce”. Die Implikation ist klar: Das klassische E-Commerce-Modell mit Raster-Produktseiten könnte bald von konversationellem, concierge-artigem Shopping abgelöst werden.

Die neuen Funktionen werden zunächst in den USA eingeführt, eine internationale Expansion ist für später 2026 geplant. Für den digitalen Produktivitätssektor zeichnet sich eine Zukunft ab, in der Routine-Einkäufe fast vollständig an KI-Agenten delegiert werden können. Die Grenzen zwischen Suchmaschine, persönlichem Assistenten und Einkaufszentrum verschwimmen zusehends.

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