Apple Mac: Jetzt nur noch nach Maß

Apple hat den Online-Kauf von Mac-Computern grundlegend verändert. Statt vorkonfigurierter Modelle müssen Kunden ihren Rechner jetzt schrittweise selbst zusammenstellen – ein strategischer Schachzug mit Folgen für den Markt.

Die Änderung betrifft das gesamte Mac-Sortiment, vom MacBook Air bis zur Highend-Workstation Mac Pro. Der bisherige Einstieg über Basis-Modelle mit Standardausstattung entfällt. Klickt man nun auf „Kaufen“, landet man direkt in einem verpflichtenden Konfigurator. Dieser führt Schritt für Schritt durch die individuelle Zusammenstellung.

Ein neuer, geführter Kaufweg

Der Prozess ist kleinteilig und sequenziell. Beim MacBook Pro wählt man zunächst Bildschirmgröße und Farbe. Anschließend folgen Entscheidungen für Prozessor, Arbeitsspeicher und Speicherkapazität. Auch Netzteil, Tastatursprache und vorinstallierte Profi-Software wie Final Cut Pro lassen sich direkt hinzufügen.

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Dieser standardisierte Ablauf gleicht dem iPhone- und iPad-Kauf. Jeder Kunde muss sich aktiv mit jeder Komponente auseinandersetzen. Das „Good-Better-Best“-Modell mit vordefinierten Paketen gehört der Vergangenheit an.

Strategische Implikationen und Kundenreaktion

Branchenbeobachter deuten den Wechsel als strategischen Move. Der geführte Verkauf könnte höhere Durchschnittspreise und mehr Upgrades fördern. Indem Apple die Vorteile jeder Komponente im Kauffluss erklärt, steigt die Wahrscheinlichkeit für Aufrüstungen.

Die global eingeführte Änderung, zuerst vom französischen Blog Consomac gemeldet, bietet mehr Individualisierung. Der schnelle Vergleich von Basis-Modellen entfällt jedoch. Die neue Erfahrung zwingt zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit den Technik-Spezifikationen.

Wegbereiter für neue Hardware

Das Timing ist auffällig. Spekulationen sehen darin eine Vorbereitung auf anstehende Produkt-Launches. Neue MacBook Pro-Modelle mit den erwarteten M5 Pro- und M5 Max-Chips stehen vor der Tür. Der neue Store-Flow könnte komplexere Konfigurationen, etwa bei CPU- und GPU-Kernen, sauber handhaben.

Die aktuell verfügbaren Hardware-Optionen sind noch unverändert. Das Backend-System scheint aber auf größere Flexibilität ausgelegt. Neue Komponenten ließen sich so nahtlos in den Schritt-für-Schritt-Prozess integrieren.

Ausblick: Der Maß-Mac als Standard

Die Überholung zeigt Apples strategische Richtung: Personalisierung und Nutzerwahl stehen im Vordergrund. Das Unternehmen verlässt das „One-size-fits-all“-Modell zugunsten einer maßgeschneiderten Erfahrung. Der Schritt passt zu den Bemühungen um eine einheitliche Customer Journey im Apple-Ökosystem.

Es bleibt abzuwarten, wie sich das System mit neuer Hardware weiterentwickelt. Der „Build-it-yourself“-Ansatz ist jetzt der neue Standard – die wohl bedeutendste Änderung im Mac-Verkauf seit Jahren und möglicherweise die Bühne für die nächste Generation Apple Silicon.

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