Apple dominiert: Jedes vierte Smartphone weltweit ist ein iPhone

Apple festigt seine Marktmacht: Fast jedes vierte aktive Smartphone auf der Welt ist ein iPhone. Neue Daten zeigen, dass der Tech-Riese mehr Nutzer bindet als alle großen Konkurrenten zusammen – ein klarer Beweis für die Stärke seines geschlossenen Ökosystems.

Die Analyse des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research vom 10. Februar offenbart die anhaltende Dominanz. Die globale Basis aktiver Smartphones wuchs 2025 um lediglich 2 %. Dennoch gelang es Apple, mehr neue Netto-Nutzer hinzuzugewinnen als die sieben nächstgrößten Hersteller zusammen. Treiber dieses Trends sind längere Nutzungszyklen von fast vier Jahren und ein boomender Markt für Gebrauchtgeräte.

Die wahre Stärke: Aktive Nutzer statt Quartalszahlen

Während der Fokus der Branche oft auf vierteljährlichen Auslieferungszahlen liegt, zeigt die aktive installierte Basis die langfristige Marktmacht. Diese Kennzahl misst, wie viele Geräte tatsächlich im Einsatz sind und spiegelt die Kundenbindung wider. Acht Hersteller verfügen über eine Basis von mehr als 200 Millionen Geräten.

Doch nur zwei Konzerne haben die Milliardengrenze überschritten: Apple und Samsung. Zusammen kontrollieren sie 44 % aller aktiven Smartphones. Apple führt mit einem Anteil von fast 25 %, Samsung folgt mit rund einem Fünftel. Apples Erfolg basiert auf seinem integrierten Ökosystem, exzellentem Software-Support über Jahre und einer hohen Loyalität der Nutzer.

Rekordauslieferungen legten den Grundstein

Die solide Nutzerbasis wurde durch Spitzenverkäufe in 2025 vorbereitet. Laut einem Bericht von Omdia führte Apple im vierten Quartal 2025 die globalen Auslieferungen mit einem Marktanteil von 25 %. Angetrieben wurde dies durch die starke Nachfrage nach der iPhone-17-Serie.

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In den USA erreichte Apple im gleichen Quartal einen historischen Höchststand von 69 % Marktanteil. Das Wachstum ging vor allem zu Lasten von Android-Herstellern und wurde durch aggressive Promotionen der Mobilfunkanbieter und die Beliebtheit der neuesten Modelle befeuert.

Die Strategie: Ökosystem schlägt Einzelgerät

Analysten sehen den Schlüssel zum Erfolg in einer mehrgleisigen Strategie. Die nahtlose Verzahnung von Hardware, Software und Diensten wie iCloud oder Apple Music schafft eine Abhängigkeit, die Nutzer nur selten verlassen. Dazu kommen lange Update-Zyklen für alte Geräte und ein stabiler Wiederverkaufswert.

Zudem erschließt Apple gezielt Wachstumsmärkte. Durch den Verkauf älterer Modelle wie dem iPhone 16 in Regionen wie Indien oder Südostasien gewinnt der Konzern neue Nutzer, die später in premium Geräte upgraden können. Diese Taktik stärkt nicht nur die aktuellen Verkaufszahlen, sondern bereitet auch den Boden für das lukrative Dienstleistungsgeschäft.

Ausblick: Sturmwarnungen für die Branche

Für 2026 sehen Experten jedoch Herausforderungen auf die gesamte Smartphone-Branche zukommen. Steigende Kosten für Speicherchips und andere Komponenten könnten die Margen unter Druck setzen und das Wachstum bremsen. Einige Prognosen deuten auf einen leichten Rückgang der Gesamtauslieferungen hin.

Doch dieser Trend könnte Apple sogar begünstigen. Während die Anzahl verkaufter Einheiten sinken mag, steigt der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP). Premium-Marken mit einer zahlungskräftigen Stammkundschaft – wie Apple – sind hier im Vorteil. In einem reifen Markt wird die Fähigkeit, bestehende Nutzer zu halten und zu monetarisieren, immer wichtiger. Genau hier spielt Apple seine größten Trümpfe aus.

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