Adidas Aktie: Sicherheitsschuhe-Revolution?

Während sich viele Anleger fragen, ob der Terrace-Trend bei Adidas seinen Zenit überschritten hat, überrascht der Sportriese mit einem völlig unerwarteten Schachzug: dem Einstieg in den Markt für Sicherheitsschuhe. Diese strategische Wende könnte das nächste große Wachstumskapitel einläuten – und kommt zu einem Zeitpunkt, da gleich mehrere Investmentbanken die Aktie als deutlich unterbewertet einstufen. Kann ausgerechnet der Arbeitsschutz-Sektor Adidas neuen Schwung verleihen?

Analysten schlagen Alarm: Adidas massiv unterbewertet

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Mit einem Abschlag von etwa 50% zu Nike handelt Adidas weit unter seinem historischen Durchschnitt. UBS sieht in dieser Bewertung enormes Potenzial und bekräftigt ihre Kaufempfehlung mit einem Kursziel von 274 Euro. Der Grund für den Optimismus: Anleger preisen möglicherweise „vorzeitig das Ende des Adidas-Zyklus ein“, obwohl neue Produktlinien bereits in den Startlöchern stehen.

Auch Deutsche Bank und JP Morgan zeigen sich überzeugt:

• Deutsche Bank: Kaufempfehlung mit Kursziel 280 Euro
• JP Morgan: Erneute Bestätigung der positiven Einschätzung
• Durchschnittliches Kursziel: 235,51 Euro bei 29 Analysten
• Aufwärtspotenzial: Über 26% zum aktuellen Niveau

Sicherheitsschuhe: Der unerwartete Game-Changer?

Am 8. Oktober enthüllte Adidas eine Partnerschaft, die auf den ersten Blick überraschen mag: Gemeinsam mit GLO Brands will der Konzern den Markt für Sicherheitsschuhe erobern. Die neue Linie „adidas pro work“ zielt auf Fachkräfte in Bau, Wartung und Logistik ab – ein Marktsegment mit erheblichem Umsatzpotenzial.

Der erste Kollektionslaunch ist für das zweite Quartal 2026 geplant. Diese Expansion eröffnet Adidas völlig neue Absatzkanäle jenseits des umkämpften Lifestyle-Segments. Während der Terrace-Trend reift, könnte das Arbeitsschutz-Geschäft überraschend zum neuen Wachstumstreiber werden.

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Q3-Zahlen: Wird die Prognose angehoben?

Am 29. Oktober stehen die Quartalszahlen an – und die Erwartungen sind hoch. Nach den starken Q2-Ergebnissen mit 6,86 Milliarden Dollar Umsatz rechnen Analysten für Q3 mit einem Gewinn je Aktie von 1,52 Dollar.

Die entscheidende Frage: Wird Adidas erneut die Jahresprognose anheben? Nach den Übertreibungen der ersten Jahreshälfte könnte ein Guidance-Upgrade der Aktie weiteren Auftrieb verleihen. Mit einem aktuellen KGV von etwa 15 für 2025 erscheint die Bewertung im Premium-Segment durchaus attraktiv.

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