Adidas Aktie: Formel-1-Deal als Wachstumskatalysator?

Während Nike deutliche Analystenhochstufungen erhält, startet Adidas mit einer strategischen Offensive in die Formel 1. Die Herzogenauracher sicherten sich eine mehrjährige Partnerschaft mit Audis künftigem F1-Team – ein Schachzug, der mehr als nur Marketing sein könnte.

Timing perfekt gewählt

Der Deal kommt zu einem interessanten Zeitpunkt. Bereits im Februar 2025 soll die Adidas x Audi F1 Kollektion in den Handel kommen – noch bevor Audi überhaupt sein Formel-1-Debüt feiert. Das zeigt strategisches Denken: Adidas positioniert sich früh in einem Markt, der traditionell von Premium-Marken dominiert wird.

Die Partnerschaft umfasst nicht nur die Ausstattung von Fahrern und Mechanikern, sondern auch eine umfassende Fankollektion für Bekleidung, Schuhe und Accessoires. Damit greift Adidas direkt den lukrativen Merchandise-Markt der Formel 1 an.

Nike zieht davon – Chance oder Bedrohung?

Derweil erleben die Konkurrenten aus Beaverton eine regelrechte Analystenwelle. TD Cowen hob Nike auf „Buy“ mit einem Kursziel von 85 Dollar an, Jefferies folgte mit einer ähnlich optimistischen Einschätzung. Die Begründung: Erholung der Margen, neue Management-Erfolge und nachlassender Konkurrenzdruck bei Mitbewerbern wie Adidas.

Besonders brisant: Die Analysten sehen bei Nike-Konkurrenten – explizit auch bei Adidas – ein verlangsamtes Wachstum. Diese Einschätzung könnte den Druck auf Adidas erhöhen, mit spektakulären Deals wie dem Audi-Partnership zu kontern.

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Formel 1 als Premiumsegment

Der Formel-1-Markt bietet Adidas Zugang zu einer kaufkräftigen Zielgruppe. Während Nike primär auf Laufsport und Lifestyle setzt, könnte Adidas mit dem Motorsport eine profitable Nische erschließen. Die dreifachen Streifen waren historisch stark im Fußball – Formel 1 wäre eine logische Erweiterung ins Premium-Sportmarketing.

Bleibt die Frage: Reicht ein F1-Deal aus, um gegen Nikes breit angelegte Erholung zu bestehen? Die kommenden Quartale werden zeigen, ob Adidas mit strategischen Partnerschaften die Marktanteile verteidigen kann.

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