La croissance des marques ralentit, selon le rapport Best Global Brands 2023 d'Interbrand

La valeur totale du classement a augmenté de 5,7 % cette année, contre 16 % l'année dernière ;Interbrand cite le manque d'état d'esprit orienté vers la croissance, le leadership conservateur des marques et des prévisions incertaines pour expliquer ce ralentissement ;Les entreprises qui exercent leurs activités dans plusieurs secteurs continuent de dominer le haut du classement – représentant 50 % de la valeur totale. Les données montrent qu'une plus grande attention portée à la marque permet à ces entreprises de débloquer une croissance rapide par rapport à la concurrence ;Airbnb (n° 46) a enregistré la hausse la plus rapide en valeur (21,8 %) alors qu'elle n'est entrée dans le classement que l'année dernière ; Apple reste la marque n° 1 pour la 11e année consécutive. Il s'agit de la première marque à dépasser la barre du demi-billion de dollars en valeur de marque ;Les secteurs les plus performants sont l'automobile et le luxe, dont la valeur augmente respectivement de 9 % et de 6,5 %. BMW (n° 10) est entré dans le top 10 pour la première fois, avec Porsche (n° 47), Hyundai (n° 32) et Ferrari (n° 70) qui ont également réalisé de bonnes performances ;Zara (n° 43) et Sephora (n° 97) sont les deux vedettes du commerce de détail, la valeur de leur marque ayant augmenté de 10 % et 15 % respectivement.View original content:https://www.prnewswire.com/news-releases/la-croissance-des-marques-ralentit-selon-le-rapport-best-global-brands-2023-dinterbrand-301991216.html