AliExpress France

La rentrée reste dans tous les esprits

Si septembre peut encore représenter un nouveau départ pour certains, près d'un quart des Français (23 %) déclarent que leur priorité absolue est d'économiser de l'argent, un chiffre révélateur d'un climat de prudence. Entre dépenses scolaires, inflation et incertitudes du quotidien, cette période est vécue comme une source de pression financière, organisationnelle et psychologique.

Les jeunes générations sont particulièrement touchées : un peu plus d'1 sur 5 (22 %) se disent préoccupés par leur situation financière, et 14 % mentionnent leur bien-être personnel comme une inquiétude. Chez les 18–24 ans, ce chiffre grimpe à 19 %, preuve que la rentrée est une transition autant émotionnelle que pratique.

Un consommateur opportuniste, stratégique et ultra-connecté

Face à ces pressions, les Français affinent leurs stratégies de consommation. Ils n'achètent plus sur un coup de tête, mais de manière calculée. Les mots-clés qui émergent de l'étude sont révélateurs : « prix », « promotion », « comparaison ». Le parcours d'achat suit désormais un cycle bien défini : chercher, comparer, attendre… puis acheter.

Cette stratégie se traduit concrètement dans les comportements :

91 % des personnes interrogées ont effectué un achat en ligne au cours des trois derniers mois.La majorité consacre entre 1 et 4 heures par semaine à consulter des offres, et 28 % y passent plus de 5 heures.En moyenne, 42 % des achats sont désormais réalisés en ligne, preuve que l'e-commerce est devenu une habitude profondément ancrée – mais pas exclusive.

Une consommation très segmentée selon les générations

L'étude confirme une forte fracture générationnelle dans les habitudes d'achat. Les 25–34 ans constituent le cœur battant de l'e-commerce français, entre applications mobiles, plateformes de seconde main et social shopping. 56 % utilisent les marketplaces, un quart se tournent vers les applis mobiles des enseignes, et près de 20 % sont attirés par les sites de seconde main.

De leur côté, les 18–24 ans adoptent une approche plus communautaire, visuelle et spontanée, façonnée par les réseaux sociaux et les contenus courts. 27 % d'entre eux achètent via des applis mobiles et 14 % directement sur les réseaux sociaux. 11 % déclarent acheter via des publications sponsorisées d'influenceurs, tandis que 22 % se tournent vers la seconde main et utilisent ces canaux.

À l'autre extrême, les 45–54 ans restent attachés à des circuits plus traditionnels. Ils privilégient des parcours classiques, avec une fidélité marquée aux sites de marques (41 %) ou aux marketplaces généralistes (51 %).

La rentrée, un véritable événement de consommation

La rentrée n'est plus une simple transition entre vacances et routine. C'est devenu un véritable événement de consommation, où émotions, décisions financières et stratégies digitales s'entremêlent. Les Français veulent consommer de manière plus réfléchie, sans perdre de vue la maîtrise de leur budget. Dans ce contexte, l'e-commerce ne se limite plus à un canal d'achat : il doit devenir un facilitateur, un allié du quotidien capable de concilier exigences rationnelles et réalités émotionnelles.

À propos de l'étude
L'enquête a été menée par Censuswide, auprès d'un échantillon représentatif de 1 501 répondants (âgés de 18 ans et plus) en France. Les données ont été collectées entre le 05.08.2025 et le 12.08.2025. Censuswide est membre de la Market Research Society et respecte le code de conduite de la MRS ainsi que les principes de l'ESOMAR. Censuswide est également membre du British Polling Council.

À propos d'AliExpress
Lancé en 2010, AliExpress est une plateforme mondiale de e-commerce dédiée à offrir une meilleure expérience d'achat à des centaines de millions de consommateurs dans plus de 200 pays et régions. AliExpress fait partie du groupe Alibaba International Digital Commerce.

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