Unitree Robotics führt Mega-Marketingoffensive bei Frühlingsfest-Gala an

Ein Konsortium chinesischer Roboterhersteller investiert rund 70 Millionen Euro in einen gemeinsamen Auftritt bei der weltweit meistgesehenen TV-Show. Das Ziel: humanoide Roboter als nationale Marke etablieren.

Rekordbudget für robotischen Bühnenauftritt

Die Frühlingsfest-Gala 2026, das alljährliche Mega-Event des chinesischen Staatsfernsehens, wird zum teuersten Werbeereignis in der Geschichte der Robotik. Wie das Technologieportal 36Kr berichtet, haben sich führende Unternehmen der Branche zu einer gemeinsamen Marketingoffensive zusammengeschlossen. Angeführt wird das Konsortium von Unitree Robotics, dessen humanoider Roboter H2 im Mittelpunkt der Show stehen soll.

Das Gesamtbudget des „Gruppenauftritts“ beläuft sich auf umgerechnet etwa 70 Millionen Euro. Neben Unitree beteiligen sich unter anderem Zhipu AI, Galaxy Universal und Deep Robotics an der Rekordsumme. Ursprünglich hatten die Firmen um exklusive Sponsorenrechte konkurriert, doch die enormen Kosten führten zur kooperativen Lösung.

Vom Viralen Hit zur Marktetablierung

Hinter der Investition steckt eine klare Strategie. Nachdem Unitrees Vorgängermodell H1 bei der Gala 2025 mit einem traditionellen Yangko-Tanz für Furore gesorgt hatte und die Nachfrage in die Höhe trieb, soll nun der Durchbruch in der öffentlichen Wahrnehmung gelingen. Die Roboter sollen nicht länger als technische Kuriositäten, sondern als leistungsstarke „Nationalmarken“ wahrgenommen werden.

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Für Unitree ist der Timing perfekt. Das Unternehmen bereitet laut Finanznachrichten wie Caixin einen Börsengang an einer chinesischen Börse für das zweite Quartal 2026 vor. Ein spektakulärer Erfolg bei der Gala könnte die Bewertung des Unternehmens deutlich steigern und Investoren überzeugen. Unitree hatte die Konkurrenz zunächst mit einem eigenen Gebot von umgerechnet 13 Millionen Euro angeheizt, bevor die kooperative Lösung gefunden wurde.

H2 „Destiny Awakening“: Die neue Generation

Das technologische Herzstück der Kampagne ist Unitrees humanoider Roboter H2. Das 1,80 Meter große und 70 Kilogramm schwere Modell wurde Ende 2025 vorgestellt und soll in der Gala-Performance seine Fähigkeiten unter Beweis stellen. Die Spezifikationen lesen sich eindrucksvoll: Ein maximales Gelenkmoment von 360 Newtonmetern und ein 360-Grad-Wahrnehmungssystem sollen industrietaugliche Einsätze ermöglichen.

Auf der CES 2026 in Las Vegas demonstrierte der H2 bereits Rückwärtssaltos und komplexe Kampfkunst-Routinen. Damit hebt er sich von Wettbewerbsmodellen ab, die noch mit dynamischer Balance kämpfen. Die Botschaft ist klar: Die Technologie ist aus dem Labor herausgewachsen und bereit für den praktischen Einsatz.

Wettlauf um die Marktführerschaft

Die massive Marketingkampagne spiegelt den heißen Wettbewerb im Bereich der „embodied intelligence“ wider. Allein in China gibt es mittlerweile über 150 Hersteller humanoider Roboter, deren Auslieferungszahlen 2025 bereits die der US-Konkurrenz übertrafen.

Doch die aggressiven Ausgaben sind nicht ohne Risiko. Branchenbeobachter warnen, dass Investitionen in dieser Höhe – besonders für Startups ohne etablierte Einnahmequellen – ein gewagtes Spiel sind. Sie deuten darauf hin, dass die führenden Firmen das „Fenster der Gelegenheit“ schließen sehen, bevor Branchenriesen wie Xiaomi oder internationale Konkurrenten den Markt dominieren.

Frühere Gala-Auftritte haben bereits gezeigt, dass solche TV-Präsenzen direkte Auswirkungen haben: Sie trieben Miet- und Verkaufszahlen in die Höhe. Die Frage ist nun, ob der H2 und seine robotischen Kollegen am 17. Februar eine Performance liefern können, die das historische Preisrechtfertigt. Gelingt dies, könnte dies nicht nur Unitrees Börsengang beflügeln, sondern auch die Akzeptanz der Roboter im Alltag beschleunigen.

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