Tractor Supply: Rekordstrafe von 1,35 Millionen Euro in Kalifornien

Historische Geldbuße läutet neue Ära der Datenschutz-Durchsetzung ein. Kalifornien verhängt Rekordstrafe gegen US-Einzelhändler – und das ist erst der Anfang einer beispiellosen Regulierungswelle.

Die kalifornische Datenschutzbehörde CPPA macht Ernst: Mit einer Strafe von 1,35 Millionen Euro gegen die Einzelhandelskette Tractor Supply Company setzt sie ein deutliches Zeichen. Die historisch höchste Geldbuße der Behörde markiert den Beginn einer neuen Ära verschärfter Datenschutz-Kontrollen.

Der Rekord-Bußgeldbescheid wurde diese Woche finalisiert und löst mehrere Verstöße gegen den California Consumer Privacy Act (CCPA) auf. Dahinter steckt ein größerer Trend: Verbraucher werden sich ihrer Datenrechte zunehmend bewusst – und Regulierer antworten mit beispiellos harten Strafen.

Hunderte Verfahren in der Pipeline

Die Strafe gegen Tractor Supply ist nur die Spitze des Eisbergs. Bei einer öffentlichen Sitzung am 26. September enthüllte CPPA-Vollstreckungsdirektor Michael Macko brisante Details: Die Behörde führt derzeit „hunderte offene Ermittlungen“, von denen die meisten noch nicht öffentlich sind.

Besonders alarmierend für Unternehmen: Die Zahl der Verbraucherbeschwerden explodiert regelrecht. Rund 150 Beschwerden gehen wöchentlich bei der Behörde ein – ein dramatischer Anstieg, der zeigt, wie aufmerksam Konsumenten mittlerweile auf Datenschutzverstöße reagieren.

Die Verstöße von Tractor Supply waren vielfältig: Das Unternehmen ignorierte bis Mitte 2024 Browser-basierte Opt-out-Signale, führte eine unvollständige Datenschutzerklärung und schloss unzureichende Verträge mit Dienstleistern ab, die Dritten zu viel Spielraum beim Umgang mit Kundendaten ließen.

Regulierungs-Tsunami erfasst die USA

Was in Kalifornien beginnt, schwappt 2025 über die gesamten USA: Mindestens acht neue bundesstaatliche Datenschutzgesetze traten dieses Jahr in Kraft – von Maryland bis Oregon. Für Unternehmen entsteht ein komplexer Flickenteppich an Vorschriften, der sofortige Aufmerksamkeit verlangt.

Besonders scharf: Das Maryland Online Data Protection Act, das seit 1. Oktober gilt und den Verkauf sensibler persönlicher Daten komplett verbietet. Die Sammlung und Verarbeitung sensibler Daten muss „streng notwendig“ für die angeforderte Dienstleistung sein.

Andere Staaten setzen eigene Akzente: Oregon verlangt von Unternehmen, Verbrauchern eine Liste der konkreten Dritten zu nennen, die ihre Daten erhalten haben. Montana macht universelle Opt-out-Signale wie die Global Privacy Control (GPC) zur Pflicht.

Verbraucher werden aktiver – Klagen steigen

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: 246 Prozent mehr Verbraucher übten 2024 ihre Datenrechte aus – ein beispielloser Anstieg bei Anfragen auf Dateneinsicht, -löschung oder Opt-out vom Datenverkauf.

Diese neue Verbraucher-Militanz bringt Unternehmen in Bedrängnis. Experten prognostizieren für 2025 einen deutlichen Anstieg bei Sammelklagen und Regierungsstrafen. Wer die Erwartungen der Kunden nicht erfüllt, riskiert sowohl Reputations- als auch Finanzschäden.

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Europa zeigt, wo die Reise hingeht

Einen Vorgeschmack auf die Zukunft liefert Europa: Allein im ersten Halbjahr 2025 überstiegen DSGVO-Strafen die Marke von drei Milliarden Euro. Den Rekord hält Meta mit 1,2 Milliarden Euro für unzulässige Datenübertragungen in die USA.

Auch TikTok und LinkedIn kassierten neunstellige Strafen wegen DSGVO-Verstößen. Die Botschaft ist klar: Internationale Datentransfer-Regeln werden mit aller Härte durchgesetzt.

KI wird zum neuen Kampfplatz

Während ein bundesweites US-Datenschutzgesetz in weiter Ferne liegt, zeichnet sich der nächste große Regulierungsfront ab: Künstliche Intelligenz. Gesetzgeber fokussieren zunehmend darauf, wie Verbraucherdaten zum Training von KI-Modellen verwendet werden.

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