Procter & Gamble: Una apuesta audaz en TikTok para revitalizar su cotización

La multinacional de consumo Procter & Gamble está preparando una maniobra de marketing poco convencional para conectar con las nuevas generaciones. Su marca Native lanzará a principios de 2026 una serie dramática de 50 episodios diseñada específicamente para el formato de TikTok. Este anuncio, hecho público el 11 de diciembre, busca captar a un público más joven en un momento en que la acción de la compañía cotiza bajo una notable presión.

Las acciones de P&G se negocian actualmente cerca de su mínimo anual de 138,15 dólares. Este escenario ha llevado a varios analistas a revisar sus expectativas a la baja. Concretamente, Deutsche Bank ha ajustado su precio objetivo de 176 a 171 dólares, mientras que Barclays lo ha situado en 151 dólares. Los motivos citados son el aumento de las presiones sobre los costes y la incertidumbre generada por la posibilidad de nuevos aranceles comerciales.

En este contexto, el nivel de los 138 dólares se erige como un soporte técnico crucial. Un hundimiento por debajo de esta cifra podría precipitar una caída hacia los mínimos registrados en 2023. El consenso entre los analistas se mantiene en "Compra Moderada", pero el camino para recuperar la zona de los 150 dólares se presenta complicado.

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Una "microtelenovela" y una señal institucional interesante

La serie, titulada "The Golden Pear Affair", es promocionada por la marca como una "microtelenovela". Esta iniciativa de 50 capítulos en vídeo vertical representa una fusión entre la tradición de la empresa —P&G es reconocida por haber popularizado el género de la telenovela— y las tendencias actuales de contenido breve en redes sociales.

Paralelamente al estreno de la serie, Native introducirá una línea de productos limitada llamada "Global Flavors". Aunque el impacto directo en las ventas pueda ser limitado, la campaña en su conjunto evidencia los esfuerzos de P&G por ganar cuota en el competitivo mercado del cuidado personal, especialmente tras la publicación de datos de consumo débiles en China.

Un dato que ha llamado la atención en el mercado es la operación de compra de acciones de P&G realizada a principios de noviembre por el congresista Richard McCormick. Este movimiento es a menudo interpretado como una señal de confianza en periodos de alta volatilidad. Además, la acción ofrece actualmente una rentabilidad por dividendo en torno al 3%, lo que proporciona cierto colchón a los inversores.

La espera hasta los resultados

La próxima cita clave para los inversores serán los resultados del segundo trimestre fiscal, previstos para finales de enero. Estos datos permitirán evaluar si las nuevas iniciativas de marketing y los programas de reducción de costes están comenzando a dar sus frutos. Hasta entonces, la evolución de la cotización dependerá en gran medida de la capacidad de la compañía para sostener ese nivel técnico crítico y de la percepción del mercado sobre su estrategia de renovación.

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