Procter & Gamble: El Director Financiero lanza una advertencia sobre el mercado estadounidense

La multinacional de bienes de consumo Procter & Gamble enfrenta una presión más intensa de lo anticipado en su mercado clave. En una reciente conferencia de inversiones, el Director Financiero, Andre Schulten, alertó sobre una caída sustancial en las ventas durante el mes de octubre, generando inquietud entre los accionistas. Aunque la dirección mantiene oficialmente sus objetivos anuales, el episodio plantea dudas sobre si se trata de un bache temporal o del preludio de un periodo más complicado.

Durante su intervención en la Morgan Stanley Global Consumer & Retail Conference, Andre Schulten describió un panorama prudente para la compañía. Sus declaraciones fueron claras: el mes de octubre registró un descenso "significativo" en los ingresos, afectando tanto al volumen de unidades vendidas como a su valor. Para noviembre, las expectativas no son mucho mejores, calificando el entorno actual como uno de los más volátiles en los últimos tiempos.

Según el CFO, esta debilidad se explica por un conjunto de factores concurrentes:
* Un consumidor bajo presión: Los compradores en Estados Unidos muestran un comportamiento más nervioso y cauteloso.
* Factores externos y administrativos: Retrasos en la entrega de ayudas sociales (SNAP) y los efectos de interrupciones temporales en la actividad gubernamental están mermando el poder adquisitivo.
* Una base de comparación compleja: El año anterior, las compras por pánico motivadas por huelgas portuarias crearon un nivel de ventas excepcionalmente alto, lo que dificulta la comparación interanual.

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El impacto en los mercados fue inmediato. Las acciones de P&G tocaron un mínimo anual el viernes, cotizando a 123,22 EUR. Este movimiento arrastró también a otros gigantes del sector como Unilever y Colgate-Palmolive, reflejando el temor a una desaceleración más amplia de la industria.

La esperanza en la segunda mitad del ejercicio

A pesar del tono de la advertencia, la compañía no ha movido sus previsiones para el ejercicio fiscal 2026. La proyección de un crecimiento orgánico de las ventas entre el 1% y el 5% se mantiene inalterada. Schulten reconoció que la situación actual lastrará los resultados del segundo trimestre, pero afirmó sentirse "muy cómodo" con el rango de pronóstico establecido.

La estrategia de P&G se basa en una recuperación durante la segunda mitad del año. La dirección confía en que los niveles de consumo se estabilicen. Paralelamente, apuesta por la innovación de productos, como la renovación integral de la marca de detergente Tide, para estimular la demanda. Fuera de Estados Unidos, hay motivos para el optimismo: los negocios en Latinoamérica, específicamente en Brasil y México, marchan bien, y en China se observan tendencias de crecimiento tras una reestructuración profunda.

Un relevo en la cúpula directiva

El inicio de 2026 traerá un cambio significativo para la empresa. El 1 de enero, el actual Director de Operaciones (COO), Shailesh Jejurikar, asumirá el cargo de Consejero Delegado (CEO), sucediendo a Jon Moeller. Este veterano ejecutivo, con 36 años de trayectoria en la compañía, tomará las riendas en un momento de claro enfriamiento del consumo. La verdadera magnitud del desafío se conocerá el 22 de enero de 2026, cuando Procter & Gamble publique los resultados oficiales de su segundo trimestre fiscal.

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