Neue Kearney-Studie: 2025 und 2026 werden zu Schlüsseljahren für M&Aim Kosmetik- und KörperpflegebereichDüsseldorf - Der Markt für Beauty und Personal Care (BPC) steht vor einemJahr tiefgreifender Veränderungen.

Laut der neuen Kearney-Studie "2025 M&A inBeauty and Personal Care: A Practitioner's View on a Unique Window ofOpportunity" bieten die kommenden 12 bis 18 Monate eine sehr gute Gelegenheitfür Investoren. Gründe dafür sind günstige Bewertungen, strategischePortfolioanpassungen großer Unternehmen sowie der zunehmende Druck aufPrivate-Equity-Investoren, Kapital freizusetzen.

2024: Rekordaktivität mit Strukturwandel

Schon 2023 war ein Rekordjahr für M&A im BPC-Bereich - doch 2024 legte der Marktnochmals um 40 Prozent zu und erreichte rund 350 Transaktionen weltweit.Gleichzeitig änderte sich die Struktur der Deals: Der Anteil großer Übernahmenhalbierte sich in zwei Jahren, und die durchschnittlichen Dealwerte fielen umrund 60 Prozent. Hauptgründe sind Bewertungskorrekturen, eingeschränkteKapitalverfügbarkeit und wirtschaftliche Unsicherheiten.

2025: Strategische Weichenstellungen entscheiden über den Erfolg

Für 2025 erwartet Kearney eine Fortsetzung dieser Dynamik - allerdings mit einemklaren Shift hin zu strategischen Entscheidungen. Multinationale Konzerne nutzendie Zeit, um ihre Portfolios zu bereinigen. Gleichzeitig strebenPrivate-Equity-Fonds vermehrt Exits an. Das eröffnet ein seltenes Zeitfensterfür den Erwerb qualitativ hochwertiger Assets zu attraktiven Preisen - bevor derWettbewerb wieder zunimmt und Bewertungen steigen.

Zentrale Trends für 2025

- Regionale Entwicklungen : Stärkere M&A-Aktivität wird in den USA und Indien erwartet. Europa, Südkorea und Japan entwickeln sich langsamer, während China stagnierende Volumina zeigt.- Kategorien mit Wachstumspotenzial : Besonders gefragt sind Hautpflege, Gesichtspflege, Injektionsbehandlungen und Make-up verglichen mit den Vorjahren. In diesen Segmenten gibt es viele attraktive Zielunternehmen. Parfum bleibt weiterhin attraktiv.- Markenprofile im Fokus : Investoren interessieren sich vorrangig für Dermakosmetik, ärztlich empfohlene Marken, "clean beauty", lokal verankerte sowie Influencer-getriebene Brands. Weniger beliebt sind klassische Couture- und Prestige-Marken mit traditionellem Erbe.- Preissegmente : Das Hauptinteresse gilt Marken im "masstige" und Luxussegment - oberhalb des Massenmarkts. Dort werden auch die höchsten Wertsteigerungen erwartet.

"Jetzt ist der Moment, zu handeln"

"Für Investoren, die ihr Portfolio transformieren und langfristig im BPC-Marktwachsen wollen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt", sagt Fabian Lux, Partner undManaging Director bei Kearney in der DACH-Region . "Die kommenden Monate werdenentscheidend sein - wer jetzt klug handelt, kann sich entscheidende Vorteilesichern."

Der Schlüssel zum Erfolg liegt laut Lux in der Fähigkeit, schnell undstrategisch zu agieren - sei es durch gezielte Desinvestitionen, den Einstieg inwachstumsstarke Kategorien oder durch Differenzierung und Innovationskraft.

Über Kearney

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