Motel One startet Expansionsoffensive in Österreich

Die Motel One Group baut ihre Präsenz in Österreich mit vier neuen Hotels massiv aus. Bis 2029 wächst das Portfolio der Münchner Hotelkette auf insgesamt 13 Häuser.

Den Anfang machen noch in diesem Jahr zwei Neueröffnungen in Wien: Das “The Cloud One Wien-Rathaus” und das “Motel One Wien-Stadthalle”. Beide entstehen nicht als Neubauten, sondern durch die Übernahme und komplette Neugestaltung ehemaliger Flemings Hotels. Diese Strategie ermöglicht der Gruppe ein schnelleres Wachstum in etablierten Top-Lagen.

Wien bleibt der Wachstumsmotor

Die Bundeshauptstadt ist und bleibt der zentrale Treiber für das Unternehmen. Die hohe internationale Nachfrage und die stabile Ganzjahresfrequenz machen Wien zum strategischen Schwerpunkt. Mit den beiden neuen Häusern sichert sich Motel One weitere prominente Adressen im Stadtgebiet.

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Ein besonderes Signal ist die geplante Umwandlung: Das bestehende “Motel One Wien-Staatsoper” wird zur Lifestyle-Marke “The Cloud One”. Dieser Schritt zeigt, dass die Gruppe gezielt über das reine Budget-Segment hinauswächst.

Neue Marke für neue Ansprüche

“The Cloud One” ist die Antwort auf veränderte Gästeerwartungen. Immer mehr urbane Reisende suchen eine besondere Atmosphäre und individuelles Design – und sind dennoch preissensibel. Die Marke verbindet Effizienz mit einem emotionalen Erlebnis und hebt sich vom anonymen Standard ab.

Mit diesem dualen Markenansatz kann Motel One verschiedene Zielgruppen gezielter ansprechen und seine Position in prestigeträchtigen Innenstadtlagen festigen.

Expansion in die Bundesländer

Die Pläne gehen weit über Wien hinaus. Die Gruppe erschließt gezielt neue Standorte, um ihr landesweites Netz zu verdichten:
* Linz: Ein zweiter Standort in Bahnhofsnähe ist in Vorbereitung, Eröffnung für 2027 geplant.
* Bregenz: Ein Vertrag für ein neues Hotelprojekt ist bereits unterzeichnet, der Start ist für 2029 vorgesehen.

Beide Städte gelten als strategisch klug gewählt. Sie vereinen Geschäfts- und Tourismusnachfrage, bieten aber bislang ein begrenztes Angebot an modernen Stadthotels internationaler Ketten.

Wachsen in einem herausfordernden Markt

Die Expansion findet in einem dynamischen, aber schwierigen Umfeld statt. Die Branche kämpft mit:
* Hohem Kostendruck und Personalmangel
* Einem veränderten, kurzfristigeren Buchungsverhalten
* Langen Genehmigungsverfahren für Neubauten

Die Motel-One-Strategie erscheint vor diesem Hintergrund konsequent: Die Übernahme bestehender Immobilien umgeht hohe Baukosten und Verzögerungen. Die Markendiversifizierung mit “The Cloud One” reagiert auf den Trend, dass reine Budget-Konzepte in Top-Lagen nicht mehr ausreichen.

Gerhard Zeilinger, Managing Director Austria, betont die Bedeutung Österreichs als äußerst erfolgreichen Markt. Das Ziel bleibe ein verlässliches Angebot aus Qualität, Design und fairen Preisen in zentralen Lagen.

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