Mercedes-F1 holt Luxusrestaurant Zuma als Partner

Mercedes-AMG PETRONAS F1 startet eine mehrjährige globale Partnerschaft mit der Luxusrestaurantgruppe Zuma. Es ist die erste Allianz dieser Art zwischen einem Formel-1-Team und einer globalen Gastronomiemarke. Die Kooperation zielt darauf ab, Spitzensport und Luxusgastronomie zu verschmelzen.

Die in dieser Woche besiegelte Vereinbarung positioniert Zuma als exklusiven „Lifestyle & Dining Curator“ des Rennstalls. Sie geht damit weit über klassisches Logo-Sponsoring hinaus. Geteilte Werte wie höchste Präzision und globale Ausrichtung bilden die Basis.

Neues Hospitality-Erlebnis an der Boxengasse

Zuma wird bei ausgewählten Grand-Prix-Wochenenden präsent sein und das Gästeerlebnis des Teams neu definieren. Geplant sind Aktivierungen bei prestigeträchtigen Rennen wie Monaco, Silverstone, Madrid und Abu Dhabi.

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Die moderne japanische Izakaya-Küche von Zuma kommt in exklusive Hospitality-Bereiche des Teams. Dazu zählen der Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team Miami Club und der Las Vegas Club. Die Gäste erleben so die Rennspannung kombiniert mit kulinarischer Exzellenz.

Strategischer Schachzug für beide Marken

Für die Restaurantkette fällt die Partnerschaft in eine entscheidende Phase. Sie wird eine zentrale Rolle bei den Feierlichkeiten zum 25-jährigen Bestehen der Marke im Jahr 2027 spielen.

„Die Formel 1 verkörpert Leistungsfähigkeit und Präzision – Werte, die auch im Kern unserer Marke Zuma stehen“, sagt Sven Koch, CEO der Muttergesellschaft Azumi Ltd. Für Mercedes-Teamchef Toto Wolff bietet die Allianz die Chance, das Gästeerlebnis weiter zu verbessern und die Markenattraktivität zu steigern.

Formel 1 wird zur Lifestyle-Plattform

Die Partnerschaft ist ein klares Signal für den wachsenden Einfluss von Luxusmarken im Motorsport. Die Serie zieht durch globale Popularität und Exklusivität vermehrt High-End-Partner an.

Kooperationen wie die zwischen LVMH und der Formel 1 seit 2025 haben den Weg geebnet. Die Formel 1 entwickelt sich von der reinen Rennserie zur umfassenden Lifestyle-Plattform.

Branchenbeobachter sehen in der Mercedes-Zuma-Allianz eine logische Evolution. Im Sportmarking rücken Erlebnisse und Lifestyle immer stärker in den Vordergrund. Die Fähigkeit, an einem Rennwochenende sportliche und kulinarische Höchstleistung zu bieten, schafft einen deutlichen Mehrwert.

Die Zusammenarbeit startet mit den kommenden Rennen und umfasst dynamische Aktivierungen auf und abseits der Strecke. Sie soll neue Maßstäbe im Sport-Entertainment setzen.

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