La estrategia de precios de Eli Lilly sacude los mercados

El valor de Eli Lilly en bolsa enfrenta una prueba de fuego. Recién alcanzada la histórica capitalización de mercado de un billón de dólares, la farmacéutica ha decidido implementar una reducción agresiva en el precio de su fármaco estrella para la pérdida de peso, Zepbound. Esta maniobra, interpretada por muchos como una declaración de guerra comercial, ha generado incertidumbre entre los inversores, quienes se preguntan si el sacrificio de los márgenes actuales se verá recompensado con un dominio del mercado a largo plazo. Una respuesta estratégica a múltiples presiones A través de su plataforma de venta directa, LillyDirect, la compañía ha ajustado a la baja el coste mensual de Zepbound. La dosis de 2,5 mg pasa de 349 a 299 dólares, mientras que la presentación de 5 mg experimenta un... Leer más...