La acción de The Trade Desk se resiente por los temores sobre la inteligencia artificial

La cotización de The Trade Desk vuelve a estar bajo presión este viernes, tras recibir una degradación de la firma de análisis Citizens. Este movimiento ha avivado una preocupación fundamental entre los inversores: ¿podría la inteligencia artificial generativa erosionar la ventaja competitiva de esta empresa de tecnología publicitaria? Mientras las acciones retroceden a niveles de 2020, la creciente competencia de Amazon añade más incertidumbre al panorama.

Los analistas de Citizens han rebajado su recomendación para la compañía, pasando de "Market Outperform" a "Market Perform". Esta decisión refuerza el sentimiento negativo que arrastra el valor desde hace meses. El razonamiento detrás del downgrade apunta a vientos en contra de carácter estructural. Según los expertos, la IA generativa simplifica las interfaces de usuario y reduce significativamente los costes de cambio entre las distintas plataformas de demanda (Demand-Side Platforms o DSPs).

Esta dinámica amenaza con socavar la llamada "ventaja competitiva sostenible" o moat de la empresa. Si los clientes pueden migrar a la competencia con mayor facilidad por razones tecnológicas, la fidelización se vuelve un desafío mayor para The Trade Desk. A este factor se suma la presión de Amazon, que está expandiendo de forma agresiva su cuota en el mercado de la publicidad programática. Esta visión coincide con el escepticismo mostrado por otros observadores; Bank of America Securities, por ejemplo, mantiene su calificación "Underperform" y recientemente recortó su precio objetivo a 40 dólares.

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Reacción del mercado y perspectivas financieras

En el parqué, la acción cotiza actualmente en los 36,82 dólares, un nivel que prueba zonas de soporte no vistas desde junio de 2020. En el horizonte de los últimos doce meses, el título ha perdido aproximadamente un 68% de su valor. Ni siquiera el programa de recompra de acciones, ampliado en 500 millones de dólares el trimestre pasado, ha logrado contener esta tendencia bajista hasta el momento.

No todo son nubarrones. La compañía cuenta con un dato positivo: alrededor del 85% de sus clientes ya utilizan su plataforma de IA propia, "Kokai". La duda que planea entre los inversores es si esta herramienta será suficiente como elemento diferenciador o si, por el contrario, la tecnología convertirá el servicio en un commodity, incapaz de competir con los ecosistemas cerrados de gigantes como Google o Amazon.

La próxima cita clave está marcada en el calendario para el 18 de febrero de 2026, cuando The Trade Desk publique los resultados de su cuarto trimestre. Las estimaciones del mercado apuntan a unos ingresos en torno a los 841 millones de dólares. Sin embargo, más importante que superar estas cifras serán las declaraciones de la dirección sobre su estrategia para retener clientes en la era de la IA. Desde un punto de vista técnico, una ruptura del soporte actual podría desencadenar nuevas ventas, mientras que los inversores con mayor apetito de riesgo confían en que los próximos informes financieros sirvan de base para una estabilización.

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