La acción de The Trade Desk se enfrenta al gigante Amazon
20.12.2025 - 10:36:05
El valor de The Trade Desk atraviesa un ejercicio bursátil extremadamente complicado, con una caída superior al 72% desde enero. La huida de inversores de esta otrora estrella del sector publicitario es masiva, impulsada por el avance de un competidor de peso que está capturando cuota de mercado. Aunque los resultados operativos de la empresa siguen siendo sólidos, surge una pregunta apremiante: ¿podrá este especialista en ad-tech resistir la ofensiva de Amazon?
Pese al desastre en cotización, los datos fundamentales de The Trade Desk distan de ser catastróficos. En el tercer trimestre, la compañía superó las expectativas de beneficios y aumentó sus ingresos en casi un 18%. Su balance, libre de deuda y con 1.400 millones de dólares en efectivo, habla de una robustez financiera, respaldada además por un programa de recompra de acciones por valor de 500 millones de dólares.
Un elemento clave para el futuro es su nueva plataforma impulsada por inteligencia artificial, "Kokai". Ya es utilizada como estándar por el 85% de sus clientes, generando resultados notablemente mejores en las campañas publicitarias. Aunque numerosos analistas han recortado sus objetivos de precio –Morgan Stanley rebajó su recomendación–, el precio objetivo promedio se mantiene muy por encima del nivel actual. Para que se forme un suelo sostenible, The Trade Desk debe demostrar en los próximos trimestres que puede mantener un crecimiento rentable a pesar de la feroz competencia.
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La presión institucional y el sombrío panorama técnico
La incertidumbre se ha materializado en el comportamiento de los grandes inversores. Thrivent Financial redujo su participación en más de un 31% durante el último trimestre, en línea con una tendencia más amplia de reducción de riesgo por parte de actores institucionales. Si bien los fondos de cobertura aún controlan cerca del 68% de las acciones y algunos ven en los precios bajos una oportunidad de entrada, el sentimiento general sigue muy dañado.
El gráfico confirma el pesimismo. Con una cotización actual de 31,76 euros, la acción se encuentra apenas por encima de su mínimo anual de 30,80 euros. Niveles técnicos cruciales, como la media de 200 días situada cerca de los 50 euros, están muy lejos. La enorme distancia que la separa del máximo del año, por encima de los 121 euros, ilustra a la perfección la magnitud de la pérdida de confianza.
La ofensiva de Amazon en el territorio del streaming
El detonante principal de esta masiva corrección es la intensificación de la competencia, liderada por Amazon. El gigante del comercio electrónico ha expandido de forma agresiva su propia plataforma publicitaria, apuntando directamente al negocio central de The Trade Desk en el ámbito de la televisión conectada (CTV).
Un golpe especialmente crítico ha sido la alianza estratégica de Amazon con Netflix. Esta asociación otorga a la plataforma de Amazon un acceso directo a inventario publicitario de primer nivel en streaming, un territorio que antes dominaba The Trade Desk. Acuerdos similares con Disney y Roku consolidan aún más la posición de Amazon, ejerciendo una presión enorme sobre el modelo de negocio de un proveedor independiente como The Trade Desk.
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