Hirscher verliert 18 Millionen, Thiem kämpft für Nachhaltigkeit

Marcel Hirscher steckt in finanziellen Schwierigkeiten. Seine Skimarke Van Deer verzeichnete im vergangenen Jahr einen Verlust von fast 18 Millionen Euro – nach bereits 5,7 Millionen Minus im Vorjahr. Währenddessen baut Tennis-As Dominic Thiem sein grünes Energie-Imperium aus.

Van Deer: Weltklasse-Skier, rote Zahlen

Die Ironie bei Hirschers Unternehmen ist kaum zu übersehen: Sportlich läuft alles rund. Henrik Kristoffersen gewann auf Van-Deer-Skiern WM-Gold und mehrere Weltcup-Rennen. Doch die Bilanz zeigt tiefrot.

Grund für die Verluste sind massive Zukunftsinvestitionen. Das neue Hauptquartier „House of the Deers“ in Salzburg entsteht gerade – inklusive eigener Produktionsstätte. Ein teures Unterfangen, das sich erst langfristig auszahlen soll.

Privat läuft es für den achtfachen Gesamtweltcupsieger besser: Der 36-Jährige heiratete seine Freundin Lucy kürzlich heimlich im eigenen Wohnzimmer.

Thiem setzt auf grüne Energie

Dominic Thiem geht nach seiner Tennis-Karriere völlig andere Wege. Der US-Open-Sieger von 2020 wurde zum Nachhaltigkeits-Unternehmer. Seine Mission: Den Zugang zu grüner Energie vereinfachen.

Mit der „Solah Group“ gründete er „Thiem Energy“. Parallel dazu läuft seine Sonnenbrillenkollektion „Thiem View“ und das Projekt „Ecoballers“ – ein nachhaltiger Sportverein nach internationalen Vorbildern.

Thiems neue Rolle: Vom Weltklasse-Athleten zum grünen Impulsgeber, der seine Bekanntheit für gesellschaftliche Anliegen nutzt.

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Sportler als Marken-Macher

Beide Österreicher zeigen einen Trend auf: Spitzensportler begnügen sich nicht mehr mit Werbeverträgen. Sie bauen eigene Imperien.

Hirscher setzt auf Premium-Qualität und seine sportliche Glaubwürdigkeit. Van Deer soll den hart umkämpften Skimarkt aufmischen. Thiem verbindet seinen Namen mit Nachhaltigkeit – eine wertegetriebene Strategie, die neue Zielgruppen erschließt.

Das Risiko: Van Deers Zahlen zeigen, wie teuer der Aufbau einer eigenen Marke werden kann. Die Chance: Ein authentisches Vermächtnis, das über den Sport hinausgeht.

Comeback und Expansion im Fokus

Für Hirscher stehen entscheidende Monate an. Nach seinem Kreuzbandriss arbeitet er am sportlichen Comeback – Olympia 2026 als Ziel. Ein Erfolg könnte Van Deer neuen Schwung geben, zumal ab dieser Saison erstmals ÖSV-Fahrer mit seinen Skiern starten dürfen.

Thiem muss beweisen, dass seine grünen Projekte mehr sind als PR-Aktionen. Sein Weg wird zum Testfall für eine neue Generation von Athleten, die nach dem Sport eine sinnstiftende Mission suchen.

Die roten Zahlen bei Van Deer und Thiems Nachhaltigkeits-Offensive zeigen: Österreichs Sport-VIPs denken weit über ihre aktive Zeit hinaus.