HBO Max startet in Deutschland mit Olympia und RTL-Bündnis

Der lange Wartezeit für deutsche Serienfans ist vorbei: Warner Bros. Discovery bringt seinen Premium-Streamingdienst HBO Max heute nach Deutschland. Mit Blockbuster-Filmen, HBO-Hits und den Olympischen Winterspielen greift der Konzern Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video direkt an.

Aggressive Preispolitik mit klarer Ankündigung

Ab sofort können Nutzer zwischen drei Abo-Modellen wählen. Die Einstiegspreise sind bewusst niedrig angesetzt, steigen aber bereits 2027. Das Basic-Abo mit Werbung kostet 5,99 Euro monatlich und erlaubt Full HD auf zwei Geräten. Die werbefreie Standard-Variante für 11,99 Euro bietet zusätzlich 30 Offline-Downloads. Das Premium-Paket für 16,99 Euro liefert 4K Ultra HD, Dolby Atmos und Streaming auf vier Geräten. Ein Sports Add-on mit Eurosport-Inhalten wie Tennis-Grand-Slams ist für 3 Euro erhältlich.

Warner Bros. Discovery hat die Preiserhöhungen für Januar 2027 bereits kommuniziert: Basic wird dann 6,99 Euro, Standard 12,99 Euro und Premium 17,99 Euro kosten. Eine transparente, aber klare Ansage an die Kunden.

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Westeros, Winterspiele und neueste Serien

Die größte Zugkraft dürfte die gewaltige Content-Bibliothek entfalten. Endlich sind HBO-Kultserien wie Game of Thrones, The Sopranos oder The Last of Us nicht mehr exklusiv bei Sky, sondern direkt für alle verfügbar. Zum Start läuft die neue Arzt-Serie The Pitt, und bereits am 19. Januar folgt der heiß erwartete Game of Thrones-Ableger A Knight of the Seven Kingdoms.

Doch das größte Zugpferd für den deutschen Markt sind die Olympischen Winterspiele. Ab dem 6. Februar überträgt HBO Max alle Wettkämpfe von Milano Cortina 2026 live und auf Abruf. In einer wintersportbegeisterten Nation wie Deutschland ist das ein strategischer Trumpf.

Strategische Partnerschaft mit RTL Deutschland

Vielleicht die cleverste Markteintritts-Strategie ist das Bündnis mit RTL Deutschland. Statt weiter auf Exklusivität bei Sky zu setzen, geht Warner Bros. Discovery einen neuen Weg: Gemeinsam mit RTL+ wird ein vergünstigtes „Super-Bundle“ angeboten.

Diese Partnerschaft nutzt die starke lokale Präsenz von RTL und dessen bestehende Kundenbasis. Zugleich übernimmt Ad Alliance, die Vermarktungstochter von RTL, den Werbeverkauf für das günstige HBO-Max-Abo. Ein Schachzug, der das Risiko verringert, an der „Abo-Müdigkeit“ der Verbraucher zu scheitern.

Marktverschiebung mit Folgen

Der Start von HBO Max beendet eine Ära. Sky Deutschland verliert sein exklusives Zugpferd „Home of HBO“ und muss sich neu positionieren. Für Warner Bros. Discovery hingegen geht es darum, die Kundenbeziehung direkt zu kontrollieren und wertvolle Nutzerdaten zu sammeln.

Der deutsche Streaming-Markt gilt als gesättigt. Kann HBO Max mit seinem einzigartigen Portfolio aus DC Comics, Harry Potter und HBO-Erfolgen trotzdem punkten? Die anstehenden Winterspiele werden zum ersten Stresstest für die Technik und die Akzeptanz beim Publikum. Langfristig soll die geplante Harry Potter-Serie Millionen Fans binden – auch wenn sie noch Jahre auf sich warten lässt.

Eines ist schon heute klar: Der deutsche Streaming-Kunde gewinnt vorerst. Mehr Auswahl, flexiblere Pakete und direkter Zugang zu Weltklasse-Content stehen ab sofort zur Verfügung. Ob das auch 2027 noch gilt, wenn die Preise steigen, wird sich zeigen.

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