EU macht Kiwi zum offiziellen Verdauungshelfer

Die Europäische Union zertifiziert die grüne Kiwi als erstes Frischobst mit einem offiziellen Gesundheitsversprechen. Seit dieser Woche prangt der genehmigte Health Claim auf Verpackungen in ganz Europa. Die Botschaft: Zwei Kiwis täglich unterstützen eine normale Darmfunktion. Diese historische Entscheidung fällt just zum Start eines Rekord-Werbeetats der EU für heimisches Obst.

Grundlage ist die Durchführungsverordnung (EU) 2025/1560. Sie erlaubt es erstmals, eine frische Frucht mit einem konkreten, wissenschaftlich geprüften Nutzen für die Verdauung zu bewerben. Die Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit (EFSA) bestätigte nach Jahren der Prüfung die Wirkung der Sorte Actinidia deliciosa var. Hayward.

Große Vermarkter wie Zespri nutzen das neue Siegel bereits aggressiv. Seit Dezember laufen in Ländern wie Italien und Deutschland Kampagnen, die genau diesen Verdauungsaspekt in den Vordergrund stellen. Für Verbraucher bedeutet das: Das „Superfood“-Label auf der Kiwi ist jetzt ein EU-validierter Fakt, keine Marketing-Phrase.

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Brüssel schiebt mit Millionen-Budget nach

Der perfekte Sturm für die Kiwi entsteht durch ein zweites EU-Projekt. Die Kommission stellt 2026 ein Rekordbudget von 205 Millionen Euro für Absatzförderung bereit. Ein signifikanter Anteil fließt in die Kampagne „Garden of Europe“, die gezielt europäische Kiwis – vor allem aus Griechenland – promotet.

Die Strategie ist klar: Heimische Produktion stärken, Importe aus Übersee zurückdrängen und die CO2-Bilanz durch kürzere Transportwege verbessern. Fachmedien wie Fruitnet berichten, dass das Image der Frucht gezielt vom Vitaminlieferanten zum täglichen Gesundheitshelfer umgebaut wird.

Was die Wissenschaft genau sagt

Die Zulassung basiert auf einer selten klaren Studienlage. Die EFSA-Experten geben eine konkrete Verzehrempfehlung:
* Menge: Zwei große grüne Kiwis pro Tag (ca. 200 Gramm Fruchtfleisch).
* Versprechen: „Trägt zu einer normalen Darmfunktion bei, indem die Stuhlfrequenz erhöht wird.“

Der Effekt wird nicht nur den Ballaststoffen, sondern vor allem dem einzigartigen Enzym Actinidin zugeschrieben. Es unterstützt die Proteinverdauung. Diese Präzision hebt die Kiwi von anderen Früchten ab, die oft nur mit vagen „Wohlfühl“-Aussagen werben dürfen.

Der Markt reagiert sofort

Die doppelte EU-Unterstützung – per Siegel und Werbegeld – zeigt bereits Wirkung. Analysten von Freshfel Europe verzeichnen eine Nachfrage im aktuellen Winter, die deutlich über den Vorjahreswerten liegt. Handelsketten stellen ihre Werbung um: Statt Geschmack oder Vitamin C steht nun das Thema Darmgesundheit im Zentrum.

Doch es gibt auch eine kritische Note. Verbraucherschützer mahnen zur Transparenz: Der garantierte Effekt gilt nur für die empfohlene Tagesmenge von 200 Gramm. Eine einzelne Kiwi reicht laut EFSA nicht aus. Die Aufklärungskampagnen müssen diese Nuance klar kommunizieren.

Wohin geht die Reise 2026?

Experten rechnen mit einer weitere Diversifizierung. Gelbe und rote Kiwis gewinnen zwar Marktanteile, doch der spezifische Verdauungs-Claim bleibt vorerst der grünen Variante vorbehalten. Mit dem Rückenwind der Millionen-Förderung wird die „Garden of Europe“-Kampagne in den kommenden Monaten in Sozialen Medien und im Laden noch präsenter werden.

2026 könnte das Jahr sein, in dem die Kiwi ihr Nischendasein endgültig beendet. Sie wird nicht mehr als exotischer Gast, sondern als EU-zertifizierter Gesundheitshelfer im europäischen Warenkorb ankommen.

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