Ein starker Jahresauftakt von Adidas DE000A1EWWW0 hat am Donnerstag die Aktien auf ihrem Erholungspfad weiter vorangetrieben.

Analysten zeigten sich beeindruckt, dass es im ersten Quartal keinerlei Anzeichen von Schwäche gegeben hat, wie etwa Adam Cochrane von der Deutschen Bank schrieb. Robert Krankowski von der Schweizer Bank UBS sieht die herrschende Investorenmeinung untermauert, dass Adidas eines der am besten aufgestellten Sportbekleidungsunternehmen sei. Das Hauptaugenmerk richtet sich zugleich bereits auf den Ausblick für 2025 und darüber hinaus.

Gegen Mittag legten die Papiere von Adidas an der Dax DE0008469008-Spitze um 2,9 Prozent auf 216,30 Euro zu. Seit dem Jahrestief am 7. April, nachdem China auf das drakonische Zoll-Paket von US-Präsident Donald Trump hohe Gegenzölle hatte folgen lassen, ging es bereits wieder um mehr als 20 Prozent nach oben. Die Kursdelle, die nach dem 2. April als Reaktion auf Trumps "Tag der Befreiung" folgte, ist fast wieder ausgebügelt.

Warburg-Analyst Jörg Philipp Frey sprach von einem "exzellenten Quartal" und auch Chiara Battistini von JPMorgan zeigte sich beeindruckt von "sehr starken Resultaten, trotz eines schwierigen und sich verschärfenden gesamtwirtschaftlichen Umfeldes". Dass sich die solide Markendynamik in allen Regionen und Kategorien schwungvoll fortsetzen konnte, liegt dabei laut RBC-Analyst Piral Dadhania sicherlich auch an der Schwäche von Wettbewerbern wie Nike und Puma.

Die Aktien beider Konkurrenten reagierten zuletzt verhalten positiv auf die Vorgaben von Adidas. So gewannen Puma DE0006969603 im MDax DE0008467416 0,9 Prozent auf 22,87 Euro. Nike US6541061031 legten vorbörslich in den USA um 0,2 Prozent zu. Für Under Armour US9043111072 ging es um 0,9 Prozent nach oben.

Die zahlreichen Analysten, die sich zu Adidas nach den Zahlen äußerten, lobten vor allem das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (Ebit). "Dass die Konsensschätzung für das Ebit im ersten Quartal um 12 Prozent übertroffen wurde, geht auf einen sehr soliden Umsatz, eine solide Entwicklung der Rohertragsmarge und operative Leistung zurück", lobte nicht nur Battistini. Sie rechnet nun damit, dass die durchschnittliche Analystenschätzung für 2025 steigen wird.

Dass Adidas trotz der starken Zahlen die Jahresziele am Vorabend nicht angehoben hatte, überraschte dennoch nicht. Als zu groß werden die Unsicherheit über die Zölle und die globalen Wirtschaftsaussichten eingeschätzt. Zudem sei das Management von Adidas "typischerweise konservativ", argumentierte der UBS-Experte.

Optimismus herrscht dennoch, denn aktuell erhält Adidas laut Warburg-Analyst Frey zusätzlich weiteren kräftigen Rückenwind durch den im Vergleich zum US-Dollar gestärkten Euro.

Am Markt wird jetzt mit Spannung auf diesen Dienstag (29. April) gewartet. Zur Vorlage der vollständigen Zahlen dürfte das Management von Adidas spätestens in der Telefonkonferenz auch Details zu den Aussichten liefern.