Der zuletzt schwächelnde Sportartikel-Riese Nike US6541061031 ist mit dem neuen Chef Elliott Hill auf dem Weg der Besserung.

Im vergangenen Quartal übertraf der Adidas DE000A1EWWW0-Rivale die Erwartungen der Analysten - auch wenn Umsatz und Gewinn im Jahresvergleich erneut deutlich zurückgingen.

Im Ende November abgeschlossenen zweiten Geschäftsquartal sank der Erlös im Jahresvergleich um 8 Prozent auf 12,35 Milliarden Dollar (11,9 Mrd Euro), wie Nike am Donnerstag nach US-Börsenschluss mitteilte. Die Erwartungen der Analysten lagen allerdings mit durchschnittlich 12,1 Milliarden Dollar noch etwas niedriger. Der Gewinn fiel um 26 Prozent auf 1,16 Milliarden Dollar. Die Aktie legte im nachbörslichen US-Handel zeitweise um rund 8 Prozent zu.

Im Oktober kehrte der frühere Top-Manager Elliott Hill aus dem Ruhestand zu Nike zurück und übernahm den Spitzenjob. Zur Strategie seines Vorgängers John Donahoe gehörte, stärker auf Direktverkäufe zu setzen. Die Kehrseite war jedoch, dass der von Nike aufgegebene Regalplatz in Läden durch Produkte von Konkurrenten aufgefüllt wurde. Dadurch wurden die Rivalen mehr von Verbrauchern wahrgenommen.