Coca-Cola designa a su próximo director ejecutivo: Henrique Braun tomará el mando en 2026

La multinacional de bebidas Coca-Cola ha hecho oficial el nombre de quien dirigirá la compañía en los próximos años. A partir del 31 de marzo de 2026, Henrique Braun, actual Director de Operaciones, sucederá a James Quincey en el cargo de Consejero Delegado. Este relevo en la cúpula lleva a los inversores a preguntarse si el nuevo líder mantendrá el rumbo de la transformación iniciada o introducirá cambios significativos tras casi una década con Quincey al frente.

El anuncio, realizado el 10 de diciembre, llega en un período complejo para el sector. La demanda de refrescos azucarados muestra signos de debilidad, especialmente entre los consumidores con menor poder adquisitivo. Paralelamente, se consolida la tendencia hacia bebidas funcionales y con bajo contenido en azúcar. En mercados como Estados Unidos, además, aumenta la presión regulatoria sobre los alimentos ultraprocesados.

A pesar de estos desafíos, la posición de Coca-Cola sigue siendo envidiable. Su valor de mercado supera los 300.000 millones de dólares, muy por encima de los aproximadamente 200.000 millones de su rival directo, PepsiCo. La marca Coca-Cola Cola continúa siendo el refresco más vendido en EE.UU., y Sprite ha logrado relegar a Pepsi a la tercera posición.

El legado de James Quincey: una transformación profunda

Desde que asumió el liderazgo en 2017, James Quincey, de 60 años, redefinió radicalmente la empresa. Su estrategia consistió en evolucionar de una compañía centrada en los refrescos a un conglomerado de bebidas completo. Bajo su mandato, el portafolio se amplió considerablemente mediante adquisiciones estratégicas, incorporando marcas multimillonarias como BodyArmor, Fairlife y Topo Chico.

Acciones de Coca-Cola: ¿Comprar, mantener o vender? Descarga gratuita de tu análisis de Coca-Cola - Obtén la respuesta que andabas buscando.

Esta expansión hacia categorías como el agua, las bebidas deportivas, el café e incluso las bebidas alcohólicas se combinó con una drástica simplificación operativa. Quincey eliminó la mitad de las marcas existentes y optimizó las estructuras corporativas. El resultado para los accionistas fue positivo: la cotización de la acción de Coca-Cola se revalorizó un 63% durante su etapa, en la que también supo gestionar con acierto los efectos de la pandemia.

El perfil del sucesor: Henrique Braun, un veterano con visión global

Henrique Braun, de 57 años, se incorporó a la empresa en 1996, el mismo año que el propio Quincey. Su trayectoria dentro del gigante de Atlanta está marcada por una amplia experiencia internacional, habiendo ocupado puestos de responsabilidad en mercados tan diversos como Brasil, China, Corea del Sur y Latinoamérica. Su nombramiento como COO a principios de 2025 fue el preludio de su ascenso definitivo.

Los analistas, como los de TD Cowen, destacan su profundo conocimiento de los mercados internacionales y su habilidad para fortalecer la colaboración con las embotelladoras asociadas, un pilar fundamental del modelo de negocio de Coca-Cola. Se subraya que Braun ya ha logrado éxitos operativos gracias a una mayor transparencia y comunicación con estos socios clave. La continuidad estará asegurada, además, por el hecho de que James Quincey permanecerá en la compañía como Presidente Ejecutivo.

Estrategia y perspectivas de futuro

Según ha declarado la empresa, Henrique Braun tiene la intención de dar continuidad a la estrategia actual. Sus ejes principales serán identificar oportunidades de crecimiento en todo el mundo, acercarse aún más a las necesidades del consumidor y aprovechar la tecnología como palanca de eficiencia. El fortalecimiento de las alianzas con las embotelladoras seguirá siendo una prioridad.

Tras el anuncio del relevo, la firma de análisis Morningstar ha confirmado su precio objetivo para la acción en 74 dólares, considerando que la revalorización del 14% registrada desde enero la sitúa en niveles de valoración justos. El traspaso de responsabilidades está planeado para ser gradual y ordenado. Queda por ver si, una vez en el cargo a partir del 31 de marzo de 2026, Braun decidirá imprimir su propio sello estratégico al rumbo de la compañía.

Coca-Cola: ¿Comprar o vender? El nuevo Análisis de Coca-Cola del 13 de diciembre tiene la respuesta:

Los últimos resultados de Coca-Cola son contundentes: Acción inmediata requerida para los inversores de Coca-Cola. ¿Merece la pena invertir o es momento de vender? En el Análisis gratuito actual del 13 de diciembre descubrirá exactamente qué hacer.

Coca-Cola: ¿Comprar o vender? ¡Lee más aquí!