BLANCO setzt auf Mehrwert für den Küchenwasserplatz / Weichen aufWachstum aus eigener Kraft sind gestellt (FOTO)Oberderdingen - In einem international außergewöhnlich schwierigenMarktumfeld hat die BLANCO Gruppe im Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von rund413 Mio.

EUR erzielt. Das entspricht einem Rückgang von rund 16 Prozentgegenüber dem Vorjahr. Haupttreiber dieser Entwicklung war das internationalsehr schwache Bau- und Neuküchengeschäft. Vor diesem Hintergrund hat dasManagement im vergangenen Jahr wichtige Weichenstellungen bei Kostenstruktur undOrganisation, dem Produktportfolio und in der Markenausrichtung vorgenommen undsich damit für zukünftiges Wachstum in Stellung gebracht. CEO Frank Gfrörersieht das Unternehmen deshalb in der Lage, wieder aus eigener Kraft wachsen zukönnen: "Wir haben unseren strategischen Kurs trotz der widrigen Umständekonsequent fortgeführt. Wir werten den Wasserplatz in der privatenHaushaltsküche mit der BLANCO UNIT auf und positionieren uns im Premiumsegment.Unser neues Trinksystem CHOICE sowie weitere Produktneuheiten, eine neueMarkenidentität und Entwicklungen an unseren Standorten werden uns dabeihelfen."

Produktportfolio weiterentwickelt

Im Herbst letzten Jahres stellte BLANCO das neue multifunktionale TrinksystemBLANCO CHOICE dem Handel und der Öffentlichkeit vor. Das 6-in-1-Wassersystembietet neben normalem Leitungswasser aufbereitetes gefiltertes, gekühltes Wasser- still, medium-sprudelnd, voll sprudelnd sowie kochend heiß. Mit demPremium-System setzt BLANCO auf ein ästhetisches, komfortables und technischüberzeugendes Produkterlebnis und spricht insbesondere genussorientierte undqualitätsbewusste Verbraucherinnen und Verbraucher an. So präsentierte dasUnternehmen mit der BLANCO UNIT App beispielsweise erstmals eine Produkt-App zurSteuerung und zur Unterstützung bei der Fernwartung und zur bequemenNachbestellung von Verbrauchsmaterialien für die CHOICE über den BLANCO Webshop.

Frank Gfrörer sieht in der CHOICE ein wichtiges Signal Richtung Wachstum: "Wirsind mit der bisherigen Performance sehr zufrieden. Neben den vielfältigenFunktionalitäten für Wasser schätzen Verbraucherinnen und Verbraucherinsbesondere die platzsparende Installation und die mühelose Integration in eineBLANCO UNIT - das hebt den gesamten Küchenwasserplatz auf ein höheres Niveau."

Auch weitere Neuerungen, wie etwa das Programm ergänzende Varianten des BLANCOMulti Frame, neue Farb- und Oberflächen für eine durchgängige Designsprache oderdie Ausweitung des Zubehör-Portfolios zielen darauf ab, die BLANCO UNIT alsSystemangebot weiter im Markt zu verankern.

Markenidentität überarbeitet

Mit einer neuen Kampagne begleitet BLANCO die aktuelle Markteinführung derBLANCO CHOICE in Deutschland und dem Vereinigten Königreich. Unter dem Motto"You've got the CHOICE" stellt BLANCO dabei die große Auswahl an Möglichkeitenfür die Wasserzubereitung in den Mittelpunkt und thematisiert gleichzeitig dieVielfältigkeit des modularen Systemansatzes der BLANCO UNIT für denKüchenwasserplatz insgesamt. Dem Handel bietet die Kampagne Gelegenheit, dentechnischen und gestalterischen Mehrwert der CHOICE für die BLANCO UNITgezielter in Szene zu setzen. Konsumentinnen und Konsumenten spricht dieKampagne mit einer niedrigschwelligen, emotionalisierenden Ansprache an, dieNeugier wecken und Begeisterung für eine hochwertige Ausstattung desKüchenwasserplatzes erzeugen soll.

Der Kampagnenauftritt zur Einführung der CHOICE gibt zugleich einen Ausblick aufdie neue BLANCO Markenidentität, die über die nächsten Monate sukzessiveeingeführt und breitflächig ausgespielt werden wird - über die eigenen digitalenKanäle und Brand Experience Centers bis zu den Materialien für dieHandelsunterstützung. Darüber hinaus sollen Kampagnen auf relevantenOnline-Plattformen und klassischen Kanälen dabei helfen, das neueErscheinungsbild in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten zu verankernund die Frequenz im Handel zu erhöhen. Frank Gfrörer sieht darin einen wichtigenSchritt, die Transformation des Unternehmens zum Systemanbieter amKüchenwasserplatz auch nach außen deutlich zu dokumentieren: "Die Fähigkeit zurVeränderung ist eine große Stärke der BLANCO - und das seit nahezu 100 Jahren.Wir haben uns in den letzten Jahren fundamental weiterentwickelt und bringen dasmit der neuen Kampagne nun auch nach außen sichtbar zum Ausdruck."

Standorte gestärkt - Liefertreue gesteigert

Mit Investitionen im zweistelligen Millionenbereich hat BLANCO im Geschäftsjahr2023 unter anderem seine Produktions- und Logistikstandorte gezielt gestärkt undauf zukünftige Aufgaben ausgerichtet. Der Standort Sulzfeld ist mit weiterenKompetenzen ausgestattet worden und verantwortet neben der Verarbeitung vonEdelstahl auch die Endmontage der Multi Frame Modelle sowie dieRetourenabwicklung. Das Global Production Center Composite ist mit dererfolgreichen Einführung des Manufacturing Execution Systems (MES) an denStandorten Toronto (CA) und Most (CZ) nunmehr weltweit einheitlich aufgestellt.Auch die insgesamt sieben eigenen Logistikstandorte der Unternehmensgruppearbeiten mit der Einführung einer modernen IT-Systemlandschaft für dieLagerverwaltung in den USA und Kanada nun auf einer gemeinsamen Plattform undkönnen dadurch deutliche Effizienzvorteile generieren.

COO Holger Stephan sieht in den umgesetzten Weiterentwicklungen vor allempositive Auswirkungen auf die Liefertreue und -qualität der BLANCO: "Für uns istder OTIF, das steht für 'On-Time In-Full', eine enorm wichtige Kennzahl. Hierkonnten wir uns durch die umgesetzten Maßnahmen deutlich verbessern und liegeninzwischen bei über 90 Prozent. Damit nähern wir uns unserer selbst gesetztenZielmarke - unsere Handelspartner können sich auf uns verlassen."

Schulterschluss von Management und Belegschaft

Mit einem umfangreichen Maßnahmenbündel hat das BLANCO Management im vergangenenJahr auf die schwierige Marktlage reagiert. Mit dem Einsatz von Kurzarbeit inallen Unternehmensbereichen konnte die Kostenseite entlastet und die notwendigePersonalflexibilität aufrechterhalten werden. Gleichzeitig ist das "BLANCOExecution Program" (BEP) auf den Weg gebracht worden, um das Unternehmeninsgesamt agiler und effizienter zu machen und so die Wettbewerbsfähigkeit undProfitabilität zu steigern. Ergänzt wurden die Maßnahmen mit umfangreichen undintensiven Weiterbildungs- und Kommunikationsaktivitäten in RichtungBelegschaft, um die Transformation des Unternehmens weiter aktiv voranzutreiben.

Im vergangenen Jahr ist die Anzahl der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in derBLANCO Gruppe von 1.634 auf 1.544 zurückgegangen. Der Übergang konnte in allenFällen durch natürliche Fluktuation und individuelle Vereinbarungen ohnebetriebsbedingte Kündigungen erreicht werden. CFO Rüdiger Böhle betont in diesemZusammenhang den Schulterschluss von Belegschaft und Management in der aktuellenSituation: "Ich bedanke mich im Namen der Geschäftsführung ganz ausdrücklich beiunseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die das vergangene Jahr mit großerFlexibilität und intensivem Einsatz bestritten haben. Gerade in diesenherausfordernden Zeiten ist solch ein enger Schulterschluss von Belegschaft undManagement wichtig."

Umfeld bleibt schwierig - Weichen auf Wachstum sind gestellt

Bei der Prognose für das Geschäftsjahr 2024 bleibt BLANCO mit Blick auf dieGesamtmarktentwicklung verhalten. Insbesondere die Schwäche des Bausektors inwichtigen Märkten sowie die nach wie vor spürbare Konsumzurückhaltung imKüchensektor hemmen die Entwicklung. Gleichzeitig sieht sich BLANCO in allenBereichen gut aufgestellt. CEO Frank Gfrörer resümiert: "Mit einem attraktivenProduktportfolio, gut aufgestellten Standorten und einem klaren strategischenKurs haben wir das Potenzial, aus eigener Kraft zu wachsen."

Das Geschäftsjahr 2023 in Zahlen (gerundet*)

Konsolidierter Gesamtumsatz: 413 Mio. Euro (-80 Mio. Euro / -16 %)

Umsatz Inland: 147 Mio. Euro (-20 Mio. Euro / -12 %)

Umsatz International: 266 Mio. Euro (-60 Mio. Euro / -18 %)

Umsatz Auslandsanteil: 64 Prozent

Investitionen: 11 Mio. Euro

Beschäftigte (Ende 2023): 1.544

davon in Deutschland 1.038

davon an internationalen Standorten: 506

*) Wir weisen darauf hin, dass durch Rundungen Differenzen zu den genauen Zahlenbei Prozentangaben, absoluten Werten und Vergleichen zum Vorjahr auftretenkönnen.

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