ASUS setzt Smartphone-Neulancierungen für 2026 aus

Der taiwanesische Technologiekonzern ASUS stoppt seine Smartphone-Neuentwicklungen für das gesamte Jahr 2026. Die Entscheidung betrifft die beliebten Serien Zenfone und ROG Phone und markiert eine strategische Zäsur in einem hart umkämpften Markt.

Strategische Pause statt Marktaustritt

ASUS hat seinen Telekommunikations- und Handelspartnern mitgeteilt, dass 2026 keine neuen Smartphone-Modelle auf den Markt kommen werden. Damit fallen die erwarteten Launches der Zenfone 13 und ROG Phone 10 Serie aus. Das Unternehmen bestätigte die Pläne am Montag, den 5. Januar, betonte aber gleichzeitig: Es handelt sich um eine strategische Neuausrichtung, nicht um einen endgültigen Rückzug. Der Smartphone-Bereich bleibe operativ aktiv.

Hintergrund sind nach Unternehmensangaben die „vorherrschenden Marktbedingungen“. Branchenkenner vermuten jedoch tieferliegende Gründe.

Kostendruck und verschärfter Wettbewerb

Analysten sehen die Hauptursache in den explodierenden Kosten für Kernkomponenten. Die Preise für DRAM- und NAND-Speicher sind in den letzten zwölf Monaten stark gestiegen. Für einen Nischenhersteller wie ASUS, der mit geringeren Margen arbeitet als Giganten wie Samsung oder Apple, wird es zunehmend schwierig, diese Kosten zu schultern und wettbewerbsfähige Preise zu halten.

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Gleichzeitig ist der Markt enger geworden. Im Gaming-Segment, das ASUS jahrelang mit seiner Republic of Gamers (ROG)-Linie dominierte, drängen immer mehr Konkurrenten wie RedMagic in die Nische. Auch die Flaggschiffe großer Hersteller bieten inzwischen eine ausgezeichnete Gaming-Performance.

Die Zenfone-Serie verlor zudem mit ihrer strategischen Wende 2024/2025 an Profil. Der Weggang vom kompakten Premium-Format hin zu größeren „Ultra“-Modellen brachte sie in direkte Konkurrenz zu etablierten Top-Modellen – ein Kampf um Marktanteile, der schwer zu gewinnen ist.

Bestandskunden werden weiter unterstützt

Trotz des Stopps neuer Hardware versichert ASUS seinen bestehenden Kunden umfassende Unterstützung. Der Service für aktuelle Modelle wie das im Februar 2025 vorgestellte Zenfone 12 Ultra oder die ROG Phone 9-Serie läuft unverändert weiter.

Das umfasst Wartung, Garantieleistungen und vor allem Software-Updates. Nutzer können die zugesagten Android-Updates und Sicherheits-Patches weiterhin erwarten. Erst Ende 2025 rollte ASUS Android 16 für berechtigte Geräte aus – ein Zeichen für die fortlaufende Software-Pflege.

Was bedeutet die Pause für den Markt?

Eine derartige Auszeit ist im schnelllebigen Smartphone-Geschäft, das von jährlichen Produktzyklen lebt, äußerst ungewöhnlich. Die Abwesenheit von ASUS hinterlässt eine spürbare Lücke. Die ROG-Reihe galt lange als Maßstab für mobile Gaming-Leistung, die Zenfone-Serie bot eine seltene Alternative für Fans kompakter Flaggschiffe.

Die Branche spekuliert nun über die Zukunft. Nutzt ASUS das Jahr 2026 für eine fundamentale Neuaufstellung seiner Mobilstrategie? Könnte das Unternehmen 2027 mit einer schlankeren, fokussierteren Produktpalette zurückkehren? Oder handelt es sich um einen „stillen Ausstieg“, bei dem die Hardware-Produktion schrittweise eingestellt wird, während Support-Verpflichtungen erfüllt werden?

Die Antwort wird zeigen, ob es sich um eine Atempause für Experimente oder das Ende einer Ära handelt.

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