Amazon: Divergencia de opiniones entre los analistas para 2026

El gigante del comercio electrónico Amazon se encuentra en el foco de un debate financiero al inicio de 2026. La comunidad de analistas muestra una división poco común en sus pronósticos, mientras se observan movimientos significativos por parte de los grandes inversores y de los propios directivos de la empresa.

Los registros de propiedad correspondientes al tercer trimestre de 2025 revelan un rebalanceo activo en las carteras de los gestores institucionales. Por un lado, destaca la entrada de LifeWealth Investments, que estableció una nueva posición con la adquisición de 24.586 acciones, equivalentes a unos 5,4 millones de dólares. En la misma línea, Pure Financial Advisors incrementó su participación en un 4,3%, llegando a poseer 105.222 títulos.

Sin embargo, esta confianza no es unánime. Firms como Farmers & Merchants Investments redujeron su exposición en un 10,3%, vendiendo 15.498 acciones. Advanced Asset Management también recortó su posición en casi un diez por ciento. Este patrón de toma de beneficios y reasignación de capital es habitual tras periodos prolongados de alzas en los mercados.

Paralelamente, la actividad de los insiders ha sido notable. En el último trimestre, altos ejecutivos enajenaron un total de 79.734 títulos, por un valor aproximado de 18,5 millones de dólares. El propio Director Ejecutivo, Andrew Jassy, vendió 19.872 acciones valoradas en 4,3 millones. A pesar de estas operaciones, los directivos mantienen en su poder cerca del 10% del capital social de la compañía.

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Un panorama de análisis contradictorio

La disparidad en las recomendaciones de los analistas se ha hecho evidente en los primeros días del año. El 8 de enero, la firma Cantor Fitzgerald recortó severamente su precio objetivo, llevándolo desde 315 hasta 260 dólares, aunque mantuvo su calificación de "Overweight". Wolfe Research también ajustó a la baja su pronóstico, de 305 a 275 dólares.

En el extremo opuesto, Jefferies elevó su objetivo de 275 a 300 dólares, reiterando su recomendación de compra. El tono más optimista lo pone Evercore ISI, que con un precio meta de 335 dólares se sitúa como el más alcista, citando el potencial de ingresos del asistente de inteligencia artificial "Rufus". El objetivo promedio consensuado por los analistas se sitúa actualmente en torno a 297 dólares, lo que implicaría un potencial de revalorización cercano al 20% desde los niveles actuales.

Fundamentos sólidos en un contexto de valoración elevada

Los resultados operativos de Amazon continúan siendo robustos. En el tercer trimestre de 2025, la compañía reportó un incremento interanual de los ingresos del 13,4%, alcanzando los 180.170 millones de dólares. El beneficio por acción fue de 1,95 dólares, superando con claridad las estimaciones consensuadas de 1,57 dólares.

Un punto destacable es la reaceleración de su división de computación en la nube, AWS, cuyo crecimiento superó el 20%. Muchos expertos interpretan este dato como una señal de la fortaleza continuada de Amazon en el lucrativo segmento de clientes corporativos.

Con una capitalización bursátil de 2,63 billones de dólares, la empresa se mantiene entre las más valiosas del mundo, a pesar de un desempeño relativamente moderado durante el año 2025. Su ratio precio-beneficio (P/E) se sitúa en 34,8, una cifra alineada con el sector tecnológico. La cuestión que planea sobre los inversores es si el ritmo de crecimiento actual será suficiente para sostener una valoración ya de por sí exigente.

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