Amazon apuesta por la autonomía: camiones sin conductor y una Alexa más abierta marcan su estrategia

La apuesta de Amazon por la inteligencia artificial y la computación en la nube está tomando nuevas direcciones estratégicas, con un claro enfoque en los vehículos autónomos y la expansión de sus asistentes virtuales. Estos movimientos, presentados en el marco de la feria CES 2026, buscan consolidar su liderazgo tecnológico y abrir flujos de ingresos de alto valor.

A través de su división de servicios web, AWS, la compañía ha firmado un acuerdo de colaboración preferente con Aumovio, una empresa especializada en conducción autónoma que surgió como spin-off de Continental. Este pacto otorga a Amazon una posición privilegiada en el mercado emergente de los vehículos industriales autónomos. La infraestructura en la nube de AWS se utilizará para el desarrollo, entrenamiento y validación de sistemas de Nivel 4 de autonomía, un paso crucial para superar los complejos escenarios límite en la conducción y obtener las aprobaciones regulatorias necesarias.

El objetivo concreto de esta tecnología es lograr que los camiones autónomos de Aurora comiencen a operar comercialmente a partir de 2027. El anuncio del acuerdo tuvo un impacto inmediato en los mercados: las acciones de Amazon registraron una subida superior al 3%, mientras que las de Aurora se dispararon más de un 8%. Este contrato demuestra la capacidad de la empresa para monetizar sus cuantiosas inversiones en infraestructura de IA a través de acuerdos empresariales de primer nivel.

Alexa+ rompe sus límites y llega a la web

De forma paralela, Amazon está ampliando el alcance de su ecosistema de asistentes de inteligencia artificial. Durante la CES 2026, la compañía presentó "Alexa.com", una versión web de su asistente Alexa+ que funcionará de manera independiente, sin necesidad de dispositivos Echo. Tras una fase de pruebas, el servicio tendrá un coste de 20 dólares mensuales, cantidad que estará incluida en la suscripción para los miembros de Prime.

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La integración de esta tecnología continúa avanzando. Grandes firmas como BMW, Samsung y Bosch ya han anunciado alianzas para incorporar de forma profunda a Alexa+ en sus vehículos y electrodomésticos. Este impulso fue valorado positivamente por el analista de Bank of America, Justin Post, quien reiteró su recomendación de "Compra" para la acción, con un precio objetivo de 303 dólares. Desde Wall Street se interpreta esta ofensiva como un movimiento esencial para que Amazon no quede rezagada frente a competidores como ChatGPT y Gemini.

Nubarrones legales y fricciones comerciales

No obstante, el panorama no está exento de desafíos. Un tribunal estadounidense admitió a trámite el pasado 5 de enero una demanda colectiva contra Amazon. Los consumidores acusan al gigante del comercio electrónico de haber permitido prácticas de precios abusivos en productos de primera necesidad durante la pandemia. El juez Robert Lasnik consideró que la demanda tenía fundamento suficiente para proceder, argumentando que los consumidores no tuvieron alternativas reales en ese momento.

A esta situación se suma la polémica generada por una nueva herramienta de IA llamada "Shop Direct". Este software realiza compras automatizadas en tiendas online de terceros sin contar con el consentimiento explícito de los vendedores. Las críticas recibidas podrían traer consecuencias regulatorias incluso antes de que el servicio salga de su fase de pruebas.

El consenso analítico se mantiene firme

A pesar de estos riesgos legales, el sentimiento entre los analistas sigue siendo predominantemente optimista. De un grupo de 74 expertos consultados, el 96% mantiene una recomendación de compra para la acción de Amazon. El precio objetivo promedio se sitúa en torno a los 295 dólares, y la firma Evercore ISI incluso vislumbra un potencial alcista hasta los 335 dólares. Con un ratio precio-beneficio (P/E) de aproximadamente 33, los analistas consideran que la cotización es justa, dada su esperada trayectoria de ganancias y su posición dominante en el sector de la nube.

El 6 de enero, la acción cerró en 241,45 dólares, alcanzando así un nuevo máximo en 52 semanas. El mercado está valorando actualmente con mayor peso las perspectivas de ingresos derivadas del acuerdo en autonomía que los procedimientos judiciales en curso. Para el año actual, el factor clave será si Amazon logra seguir transformando sus inversiones en inteligencia artificial en ingresos tangibles. El pacto de AWS con Aumovio parece ser la primera prueba de que va por buen camino.

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