Amazon afronta una pérdida millonaria en su apuesta por el lujo

El gigante del comercio electrónico Amazon ha visto evaporarse una inversión de 475 millones de dólares. Los fondos, destinados a la plataforma de lujo Saks Global, se han declarado sin valor tras la entrada en bancarrota de esta última. Aunque la cifra es significativa, representa apenas una pequeña fracción del colosal tamaño del grupo, capaz de absorber este raro traspié estratégico.

Mientras se lidia con este contratiempo, los pilares fundamentales de Amazon exhiben una salud envidiable. Su división de computación en la nube, AWS, registró un crecimiento del 20% en el tercer trimestre de 2025, marcando su expansión más rápida en casi tres años. Recientemente, el director de AWS anunció el lanzamiento inminente de una 'Sovereign Cloud' en Europa, destinada a clientes con requisitos estrictos de soberanía de datos.

El consenso entre los analistas se mantiene favorable. La firma Wolfe Research establece un precio objetivo para la acción de 275 dólares, mientras que Jefferies es aún más optimista, fijándolo en 300 dólares. Esto implica un potencial alcista que oscila entre el 15% y el 25% desde los niveles actuales.

Contexto de la inversión fallida en Saks

La operación que ha derivado en pérdidas se formalizó en diciembre de 2024. Amazon comprometió entonces 475 millones de dólares como parte de la adquisición de Neiman Marcus por Saks Global, valorada en 2.700 millones. La visión conjunta era lanzar una tienda online denominada "Saks at Amazon", de la cual Amazon obtendría, durante un plazo de ocho años, un mínimo de 900 millones en concepto de comisiones por procesamiento de pagos.

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Ese plan se ha desvanecido. Documentos judiciales presentados por los abogados de Amazon describen la participación como "presuntamente sin valor". Alegan que Saks Global "quemó cientos de millones de dólares en menos de un año" e incumplió sus propias previsiones presupuestarias. Amazon ha presentado una objeción formal al procedimiento de quiebra y ha amenazado con solicitar el nombramiento de un administrador judicial independiente.

Próximos hitos financieros y perspectiva a largo plazo

La atención del mercado se centrará el próximo 5 de febrero de 2026, cuando Amazon publique los resultados correspondientes al cuarto trimestre de 2025. Las estimaciones apuntan a un beneficio por acción de 1,97 dólares, lo que supondría un incremento de aproximadamente un 6% interanual. Cabe destacar que la compañía ha superado las expectativas de los analistas en cada uno de los últimos cuatro trimestres.

Para el ejercicio completo de 2025, el consenso de Wall Street anticipa un beneficio de 7,17 dólares por acción, un avance de casi el 30%. De un total de 57 analistas que cubren el valor, 49 mantienen una recomendación de 'compra', con un precio objetivo promedio que ronda los 294 dólares.

A más largo plazo, Amazon se encamina hacia un hito histórico. Podría convertirse en la primera empresa estadounidense en alcanzar el billón de dólares en ingresos anuales, posiblemente ya en 2028. Con unos ingresos actuales de unos 720.000 millones y una tasa de crecimiento sostenida del 14%, superaría a Walmart (aproximadamente 700.000 millones) en un plazo de apenas dos años.

La pérdida relacionada con Saks, en este contexto global, resulta marginal. Los 475 millones de dólares equivalen a un mero 0,02% de la capitalización bursátil de Amazon, que asciende a 2,6 billones. Con el dinamismo de AWS, unos ingresos por publicidad que superan los 70.000 millones de dólares y un modelo de negocio diversificado, la compañía está sobradamente preparada para capear fracasos aislados en sus inversiones.

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