Adaptogene: GI-Siegel für Ashwagandha trifft auf Zebra Striping-Trend

Ashwagandha erhält erstmals ein geschütztes Herkunftssiegel. Zeitgleich revolutioniert der “Zebra Striping”-Trend den Konsum von Adaptogenen wie Reishi. Diese Woche markiert den Übergang der einstigen Nischenprodukte in den regulierten Mainstream.

Historischer Schritt: Ashwagandha bekommt Herkunftsschutz

Indien verlieh der Nagauri-Ashwagandha aus der Marwar-Region den begehrten GI-Status (Geographical Indication). Dieser Schritt garantiert die Reinheit und authentische Herkunft der Wurzel – eine direkte Antwort auf anhaltende Debatten über Verfälschungen und die Qualität von Blattextrakten. Für die Bauern in Rajasthan bedeutet das bessere Preise, für internationale Abnehmer mehr Sicherheit.

“Zebra Striping” bringt Adaptogene in die Bar

Während in Indien die Produktion gesichert wird, ändert sich im Westen die Konsumgewohnheit. Der neue Trend “Zebra Striping” beschreibt das abwechselnde Trinken von Alkohol und funktionellen, adaptogenhaltigen Drinks. Vor allem die Gen Z nutzt diesen Mix, um gesellschaftliche Anlässe mitzu erleben, ohne auf den sozialen Aspekt des Trinkens zu verzichten.

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• Getränke mit Reishi und Ashwagandha werden als “Social Tonics” immer populärer.
• Sie versprechen entspannende Effekte ohne Rausch und sollen sogar den nächsten Tag verbessern.

Regulierung und Wachstum gehen Hand in Hand

Die Kommerzialisierung wird von strengeren Regeln begleitet. Kürzlich diskutierte die WHO auf einem Gipfel Ashwagandha als Modellfall für evidenzbasierte Traditionelle Medizin. Gleichzeitig mahnen Toxikologen zu Vorsicht und fordern schärfere Qualitätskontrollen – der neue GI-Tag ist hier ein wichtiges Werkzeug.

Die wirtschaftlichen Prognosen sind beeindruckend: Für den globalen Reishi-Markt wird bis 2033 ein Volumen von über neun Milliarden US-Dollar vorhergesagt. Europa gilt aktuell als die am schnellsten wachsende Region.

Vom Hype zur etablierten Kategorie

Die parallelen Entwicklungen zeigen einen reifenden Markt. Die staatliche Zertifizierung in Indien und die popkulturelle Integration im Westen schaffen eine stabile Basis für langfristiges Wachstum. Doch Experten warnen: Der Erfolg der gesamten Kategorie hängt davon ab, dass hochwertige Wurzelextrakte klar von minderwertigen Produkten unterschieden werden können.