Heineken
27.12.2011 - 16:18:03
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>Das Portfolio des Unternehmens umfasst über 80 Marken. Die zwei internationalen Marken Heineken und Amstel sind auf der ganzen Welt erhältlich. Heineken wird in über 170 Ländern verkauft, Amstel in über 100 Ländern. Neben diesen internationalen Marken existieren auch eine große Zahl von regionalen und nationalen Marken wie Cruzcampo, ’’33’’ Export, Moretti, Zywiec und Tiger (die größte regionale Marke in Asien).
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>Die Verwaltung von Heineken ist dezentral aufgebaut. Die Tochtergesellschaften in jedem Land stellen eigenständige operative Unternehmen dar. Die Gruppe betreibt mehr als 110 Brauereien in über 50 Ländern. Der Sitz des Unternehmens befindet sich in Amsterdam. Der Vorstand tagt immer noch im früheren Wohnhaus des Gründers Gerard Adriaan Heineken. Der Exportbereich hat seinen Sitz am Amsterdamer Flughafen. Der Personalbereich, der Exportbereich und die Tochtergesellschaft unterstehen direkt dem Vorstand.
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>Der Erfolg von Heineken baut auf drei Säulen auf: Qualität der Produkte, Verständnis der Märkte und relevante Kommunikation. Der Markenwert wird heute durch die totale Integration des Marketingmix kommuniziert: Verpackung, POS-Material, Merchandising, Promotion, Sponsoring, lokale Werbung und Internet.
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>Die Aktien des Unternehmens sind Teil des Euronext 100 Index.
>Das Portfolio des Unternehmens umfasst über 80 Marken. Die zwei internationalen Marken Heineken und Amstel sind auf der ganzen Welt erhältlich. Heineken wird in über 170 Ländern verkauft, Amstel in über 100 Ländern. Neben diesen internationalen Marken existieren auch eine große Zahl von regionalen und nationalen Marken wie Cruzcampo, ’’33’’ Export, Moretti, Zywiec und Tiger (die größte regionale Marke in Asien).
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>Die Verwaltung von Heineken ist dezentral aufgebaut. Die Tochtergesellschaften in jedem Land stellen eigenständige operative Unternehmen dar. Die Gruppe betreibt mehr als 110 Brauereien in über 50 Ländern. Der Sitz des Unternehmens befindet sich in Amsterdam. Der Vorstand tagt immer noch im früheren Wohnhaus des Gründers Gerard Adriaan Heineken. Der Exportbereich hat seinen Sitz am Amsterdamer Flughafen. Der Personalbereich, der Exportbereich und die Tochtergesellschaft unterstehen direkt dem Vorstand.
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>Der Erfolg von Heineken baut auf drei Säulen auf: Qualität der Produkte, Verständnis der Märkte und relevante Kommunikation. Der Markenwert wird heute durch die totale Integration des Marketingmix kommuniziert: Verpackung, POS-Material, Merchandising, Promotion, Sponsoring, lokale Werbung und Internet.
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>Die Aktien des Unternehmens sind Teil des Euronext 100 Index.
